商標(biāo)有多重要？王老吉商標(biāo)居然賣了14億！

根據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù)，廣藥集團(tuán)共申請注冊了450件商標(biāo)，包括“王老吉”、“WANG LAO JI”、“王老吉 始創(chuàng)于 1828”、“玉小吉”、“五小吉”、“王小吉”、“王老吉大健康”等商標(biāo)。

但是家喻戶曉的涼茶品牌“王老吉”如今要被注入資本市場了。就在近日，白云山(600332.SH，00874.HK)發(fā)布公告稱，擬支付13.89億元(不含增值稅)，協(xié)議受讓控股股東廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司(下稱廣藥集團(tuán))所持王老吉系列420項商標(biāo)專用權(quán)。

商標(biāo)增值率達(dá)千倍

公告介紹，本次白云山擬協(xié)議受讓的420項商標(biāo)專用權(quán)，主要為基礎(chǔ)性商標(biāo)合計14項和防御性商標(biāo)合計406項，統(tǒng)稱“王老吉”系列商標(biāo)。這意味王老吉所有權(quán)和使用權(quán)長期分離的歷史遺留問題將得以解決。

根據(jù)立信會計師事務(wù)所出具的審計報告顯示，上述420項商標(biāo)專用權(quán)截至2018年6月30日的賬面價值為83.91萬元。而經(jīng)過中聯(lián)國際評估咨詢有限公司出具的評估報告書顯示，該資產(chǎn)評估值為13.89億元，增值高達(dá)1655倍!

解決使用權(quán)、所有權(quán)分離問題

“王老吉”商標(biāo)權(quán)和所有權(quán)分離有一定的歷史原因。2013年，為解決上市公司與控股股東及其關(guān)聯(lián)人之間潛在的同業(yè)競爭問題，白云山實施了重大資產(chǎn)重組，發(fā)行A股股份換股吸收合并廣州白云山制藥股份有限公司(原白云山A)，同時發(fā)行A股股份購買廣藥集團(tuán)剩余醫(yī)藥主業(yè)相關(guān)資產(chǎn)。

但是因2012年“王老吉”商標(biāo)法律糾紛尚未裁定，其轉(zhuǎn)讓存在法律障礙，“王老吉”系列商標(biāo)暫不被納入擬購買資產(chǎn)范圍，同年，廣藥集團(tuán)和白云山簽訂轉(zhuǎn)讓“王老吉”商標(biāo)承諾函，并于2014年對承諾函作出修改，承諾“紅罐裝潢糾紛案”判決生效之日起兩年內(nèi)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)。2017年8月16日，最高人民法院對“紅罐裝潢糾紛案”作出終審判決，廣藥集團(tuán)將“王老吉”系列商標(biāo)注入白云山的條件已經(jīng)成就。

對于企業(yè)來說，保持旗下商品的商標(biāo)完整是十分重要的一件事。通過收購?fù)趵霞盗凶陨虡?biāo)，這就在根本上解決旗下王老吉系列產(chǎn)品的商標(biāo)使用權(quán)和所有權(quán)的分離問題，化解可能由無形資產(chǎn)分離給公司帶來的經(jīng)營風(fēng)險，也可減少或避免與廣藥集團(tuán)的關(guān)聯(lián)交易。這樣一來，公司的資產(chǎn)得以完整也得以獨(dú)立。

花了近14億拿下“王老吉”系列商標(biāo)，到底值不值呢?答案無疑是肯定的。

商標(biāo)承載了一個企業(yè)的信譽(yù)，是企業(yè)參與市場競爭的重要工具，對于企業(yè)及其產(chǎn)品的重要性不言而喻。

當(dāng)今社會，品牌戰(zhàn)愈發(fā)激烈，商標(biāo)是品牌無形的保護(hù)手，是企業(yè)保駕護(hù)航的有力武器。因此，企業(yè)在日常經(jīng)營的過程中，應(yīng)當(dāng)積極提高知識產(chǎn)權(quán)意識，重視商標(biāo)注冊，做好相應(yīng)的商標(biāo)布局。

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