老字號企業(yè)名稱與商標權有沖突？來聽專家怎么說

7月7日下午，“老字號商標品牌創(chuàng)新與發(fā)展論壇”在第十一屆中國國際商標品牌節(jié)期間舉行。論壇邀請了國家相關部委、商標主管部門、法院及著名老字號企業(yè)的代表與業(yè)界專家進行演講，集中聽取、收集老字號企業(yè)對于商標法的修訂意見，特別是老字號企業(yè)名稱與商標權的沖突問題，并提出商標法修改意見建議。

針對此次論壇的意義，作為主持人的中華商標協(xié)會副秘書長吳東平在開場便開宗明義。他指出，老字號是中華文化的精華，為了把老字號發(fā)揚光大，相關部門、協(xié)會和企事業(yè)單位希望通過搭建平臺，讓政府部門與社會各界共同探討，讓老字號得到更好的保護和發(fā)揚。

在演講環(huán)節(jié)，國家知識產(chǎn)權局商標局綜合處主任科員楊曉芳首先介紹了商標局在推動老字號傳承與創(chuàng)新方面開展的工作。近年來，商標局在商標審查審理中加大了對知名度較高的中華老字號的保護力度，加強了老字號商標專用權保護，同時還支持引導老字號企業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略。未來，商標局將進一步深化商標注冊便利化改革，嚴厲打擊商標惡意搶注行為，持續(xù)推動老字號品牌國際化。

江蘇省高級人民法院知識產(chǎn)權庭審判長曹美娟結合該院審理的幾件涉及老字號的商標權利沖突民事糾紛案件，同與會者探討了老字號權利沖突的糾紛問題。曹美娟表示，當不同類型的知識產(chǎn)權被不同的權利人擁有時，權利的存在和行使就可能產(chǎn)生沖突，涉及老字號權利沖突主要表現(xiàn)在老字號與注冊商標、企業(yè)名稱、商品名稱等之間。通過多年的司法實踐，江蘇法院在審理老字號權利沖突糾紛案件中進行了積極的探索，審結了一些具有代表性和引領性的案件，打造了江蘇知識產(chǎn)權司法保護高地形象。

杭州胡慶余堂集團有限公司董事長劉俊向與會者介紹了“江南藥王”胡慶余堂的百年傳承，劉俊認為，在守護傳統(tǒng)的同時，老字號企業(yè)也要重視融入互聯(lián)網(wǎng)，以品牌加智慧的模式走向市場。與此同時，劉俊也談到了自己在老字號經(jīng)營管理過程中遇到的一些商標領域的困惑。

國家商務部中華老字號專家委員會成員、中華老字號品牌委員會主任丁惠敏介紹了中華老字號的基本情況，自我國開始啟動“振興老字號”工程以來，于2006年、2011年分兩批重新認定了全國1128家中華老字號。但目前，老字號商標保護力度不夠，侵權案件頻發(fā)，中華老字號立法保護工作還存在滯后，在文化傳承方面也亟待加強。丁惠敏介紹了目前開展的中華老字號振興行動的情況，她認為，商標在中華老字號的傳承振興過程中起著至關重要的作用，要通過商標等知識產(chǎn)權的保護運用提升老字號的品牌價值。

蘇州工藝美術學院教授胡朝陽的演講題目是《新時代老字號的發(fā)展創(chuàng)想》。胡朝陽認為，老字號應樹立商標觀、品牌觀、創(chuàng)新觀，理清環(huán)境關系、明晰價值取向，思考企業(yè)未來、內(nèi)化達成共識，整合品牌理念、明確發(fā)展內(nèi)涵，精選傳播渠道、廣泛傳播共識。

百度移動生態(tài)市場部負責人李思寧以《新消費時代，如何以“老”煥“新”》為題，分享了新時代老字號的創(chuàng)新發(fā)展理念。從互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展的角度來看，李思寧認為，老字號應更好地適應年輕消費群體樂于標簽化、尋找主觀價值認同感的特點。利用當前不同的互聯(lián)網(wǎng)平臺，為老字號整合打造品牌影響力，用科技守護傳承，用內(nèi)容迸發(fā)活力。

作為國家商標品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)(廣州)基地的運營機構的負責人，廣州市華南版權貿(mào)易股份有限公司副董事長兼總經(jīng)理武東興同與會者探討了老字號品牌的IP創(chuàng)新之路。老字號品牌如何運用知識產(chǎn)權提升品牌價值?武東興認為，一方面老字號品牌應加大研發(fā)投入，注意知識產(chǎn)權確權，加強知識產(chǎn)權綜合布局;另一方面老字號品牌可以利用IP授權為品牌賦能。此外，老字號品牌還應該通過司法審判、行政執(zhí)法、爭議仲裁、糾紛調(diào)解等各種渠道，加強知識產(chǎn)權保護。

此次論壇期間，在主辦方、協(xié)辦方和承辦方的安排下，相關各方負責人還就成立“促進老字號商標保護列入商標法修改議題工作組”進行了現(xiàn)場討論。

來源：中華商標協(xié)會

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