火了十年的“狗屎糖” 原來(lái)一直在“裸奔”？

“吃狗屎糖，走狗屎運(yùn)!”

“狗屎糖”你吃過(guò)嗎?如果沒(méi)有吃過(guò)，那你聽(tīng)說(shuō)過(guò)嗎?如果你還沒(méi)聽(tīng)過(guò)，那你就out了，它可是四川雅安的特產(chǎn)。
關(guān)于它的由來(lái)，背后還有一個(gè)勵(lì)志的創(chuàng)業(yè)故事。

話說(shuō)，2001年原雅安市食品廠改革，名叫李嵐的員工被迫成了下崗工人，為了解決生計(jì)，她在家人的支持下成立了“金嵐嵐面包房”。

具有先見(jiàn)之明的是，她還在2002年2月成功注冊(cè)下來(lái)“金嵐嵐”的商標(biāo)，主要經(jīng)營(yíng)豆香糖、傳統(tǒng)點(diǎn)心和西點(diǎn)。

某天，李嵐在一次生產(chǎn)豆香糖的過(guò)程中，不小心將糖漿熬過(guò)頭變成了深黃色，像狗屎一樣。李嵐由此想到自己從小的綽號(hào)“嵐狗屎”，于是將這種顏色不好看但味道很香的豆香糖取名為“狗屎糖”。

后來(lái)，“狗屎糖”因?yàn)楠?dú)特的味道，加上苦心經(jīng)營(yíng)，很快便打開(kāi)市場(chǎng)、名聲大噪，成了家喻戶曉的品牌。

商標(biāo)遇阻 狗屎糖不走“狗屎運(yùn)”

“狗屎糖”在市場(chǎng)獲得成功，卻并非一帆風(fēng)順。“狗屎糖”的商標(biāo)注冊(cè)之路，并沒(méi)有像它的廣告語(yǔ)一樣走狗屎運(yùn)。

2011年，李嵐決定將“狗屎糖”三個(gè)字印在包裝上，并且在2012年提交了“狗屎糖”的商標(biāo)申請(qǐng)。但是在2014年，“狗屎糖”的商標(biāo)申請(qǐng)被駁回了。國(guó)家商標(biāo)局根據(jù)《商標(biāo)法》認(rèn)為“狗屎糖”是雅安地方特產(chǎn)名稱，使用在指定商品上，僅僅表示其通用名稱，不得注冊(cè)。

自己初創(chuàng)取名的“狗屎糖”，在成為地方特產(chǎn)走紅后，成為了通用名稱，失去了顯著特征。李嵐表示不服，向國(guó)家商標(biāo)局提出了駁回復(fù)審申請(qǐng)。

2015年4月“狗屎糖”商標(biāo)復(fù)審成功后進(jìn)入公告期，但是在三個(gè)月公告期內(nèi)，3位與李嵐素不相識(shí)的人對(duì)該商標(biāo)提出了異議，并出具了相關(guān)證明和證據(jù)，經(jīng)審理商標(biāo)局認(rèn)定異議成立，商標(biāo)不予注冊(cè)。

隨后李嵐聘請(qǐng)了代理律師提起了訴訟，并于2019年5月在北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院開(kāi)庭。截至目前，通過(guò)商標(biāo)網(wǎng)查詢到的關(guān)于“狗屎糖”的商標(biāo)，一件無(wú)效，一件還尚在異議中。

李嵐沒(méi)想到自己隨便想的名字“狗屎糖”，竟能受到這么多人的歡迎，并且走紅成為雅安的一張名片。她也沒(méi)想到，“狗屎糖”這個(gè)商標(biāo)，她申請(qǐng)了七年都沒(méi)有得償所愿。

市場(chǎng)未動(dòng) 商標(biāo)還須先行

市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行，這是任何一家重視品牌保護(hù)企業(yè)都要遵循的原則。

狗屎糖的案例，也值得所有的糖果行業(yè)企業(yè)學(xué)習(xí)。那么問(wèn)題來(lái)了，糖酒類的企業(yè)如何做好商標(biāo)的布局呢?一圖了解下吧!

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