【2019年盤點(diǎn)】從阿里巴巴、京東看電商行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略

商業(yè)的文明，由過去簡單的物物交換再到傳統(tǒng)的線下商業(yè)、傳統(tǒng)的線上電商、社交電商。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，孵化出了如阿里、京東以及拼多多這樣的電商巨頭。他們抓住了互聯(lián)網(wǎng)電商的風(fēng)口，也影響了整個實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

資料顯示，目前天貓的月活躍量達(dá)到了驚人的7.55億，京東則擁有3.213億的月活躍用戶;新崛起的拼多多也達(dá)到了3.66億，這足以說明電商行業(yè)未來的前景。

阿里巴巴的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略

首先我們從數(shù)據(jù)來了解一下阿里巴巴的商標(biāo)布局。

2003年，淘寶網(wǎng)成立，隨即“淘寶”商標(biāo)也被注冊申請。隨后“阿里旺旺”、“支付寶”、“口碑”、”阿里軟件“、“阿里媽媽“、”阿里云“再到后面的“天貓”,阿里的戰(zhàn)略幾乎都是出了這個項(xiàng)目后，就立馬注冊相關(guān)的商標(biāo)。

在相關(guān)聯(lián)商標(biāo)方面，阿里巴巴就注冊了84個阿里巴巴的長尾詞，如阿里巴巴計(jì)算、阿里巴巴影業(yè)、阿里巴巴公益等等，就連馬云的名字也不放過，申請注冊了18個”馬云“商標(biāo)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，阿里約注冊了10000+相關(guān)防御商標(biāo)，將各種阿里XX商標(biāo)注冊了一遍，甚至被網(wǎng)友戲稱“全家親戚都齊了”。

接下來了解一下阿里巴巴的專利布局。

阿里在中國境內(nèi)擁有6175項(xiàng)已授權(quán)專利及13336項(xiàng)公開提交的專利申請,在全球其他國家和地區(qū)擁有3112項(xiàng)已授權(quán)專利及9742項(xiàng)公開提交的專利申請。

在全球區(qū)塊鏈技術(shù)領(lǐng)域的專利申請量上，第一名就是阿里巴巴。數(shù)據(jù)顯示，2019 年阿里公開的區(qū)塊鏈發(fā)明專利申請數(shù)量達(dá)1005件，2018年為155件。

2010年8月淘寶手機(jī)APP上線，10月阿里巴巴就已經(jīng)拿到了淘寶APP的軟件著作權(quán)登記證，如果在遇到APP重要升級時，會再次進(jìn)行著作權(quán)登記，從目前的數(shù)據(jù)來看，阿里巴巴旗下的北京淘寶科技有限公司、淘寶(中國)軟件有限公司等累計(jì)已經(jīng)為淘寶網(wǎng)進(jìn)行了上百個軟件著作權(quán)登記。

2018 年，阿里先后推出原創(chuàng)保護(hù)計(jì)劃、圖書版權(quán)保護(hù)計(jì)劃、知產(chǎn)服務(wù)市場等創(chuàng)新性項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了知產(chǎn)保護(hù)體系化、生態(tài)化貫通。

京東的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略

在商標(biāo)注冊方面，京東也一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位。截至目前，京東的商標(biāo)共有5000多個。

另外京東申請了近3000項(xiàng)專利，同時京東數(shù)科已申請的區(qū)塊鏈專利數(shù)量近200件。

綜上可以看出，電商巨頭們知識產(chǎn)權(quán)布局從一開始較弱到越來越強(qiáng)，申請體量伴隨著企業(yè)發(fā)展逐步走高，防護(hù)范圍更廣、更全。

中細(xì)軟知識產(chǎn)權(quán)研究院關(guān)于電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)研究

中細(xì)軟知識產(chǎn)權(quán)研究院聯(lián)合中細(xì)軟律師事務(wù)共同研究結(jié)果顯示，電子商務(wù)在高速發(fā)展中，除了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識增加之外，涉及知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)糾紛也層出不窮，呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)和問題：

1、電商侵權(quán)案件基數(shù)仍然較大;

2、跨境電商案件增多、涉案標(biāo)的額提升，電商領(lǐng)域消費(fèi)升級明顯;

3、電商行業(yè)競爭加劇，雖然各平臺極力維護(hù)商家和消費(fèi)者權(quán)益，但仍然有大量店主會遇到侵權(quán)事件。

電商平臺知識產(chǎn)權(quán)案件頻發(fā)

在我們了解電商巨頭的知識產(chǎn)權(quán)布局之后和市場現(xiàn)狀后，更需要深入了解下布局背后電商企業(yè)所面臨的現(xiàn)狀。

隨著電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展迅猛，用戶規(guī)模和交易規(guī)模持續(xù)雙增長。與此同時，涉及電商平臺的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件也越來越多。

1、從案由分布來看，著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛148 件，占全部案件總數(shù)的 75.1%，大多數(shù)為網(wǎng)售商品侵犯他人著作權(quán);侵害商標(biāo)權(quán)糾紛 35 件，占全部案件總數(shù)的 17.8%，多為網(wǎng)售商品與他人注冊商標(biāo)相同或者近似;不正當(dāng)競爭糾紛 13 件，占全部案件總數(shù)的6.6%，其中2 起案件為搜索引擎推廣涉嫌不正當(dāng)競爭，11 件為網(wǎng)售商品涉嫌攀附知名商標(biāo)，搭知名品牌便車;其他糾紛 1 件，占全部案件總數(shù)的 0.5%，且為侵害外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)糾紛。

(來源：北京市西城區(qū)人民法院)

2、從訴訟標(biāo)的金額來看，197 起案件中，原告的訴訟請求總金額為 2998.1 萬元，平均每起案件的起訴金額為 15.22 萬元。其中，法院出具調(diào)解書結(jié)案的10起案件的總起訴金額為 168.1 萬元，平均每起案件的起訴金額為 16.81 萬元 ;

(來源：北京市西城區(qū)人民法院)

3、電商平臺知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件主要涉及著作權(quán)侵權(quán)糾紛、商標(biāo)權(quán)侵權(quán)糾紛、不正當(dāng)競爭糾紛三類案由。著作權(quán)侵權(quán)糾紛和商標(biāo)權(quán)侵權(quán)糾紛占比較大，占到全部案件總量的 92.9%，案由分布較為集中。

電子商務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)布局意義及指導(dǎo)

1、知識產(chǎn)權(quán)能提高電子商務(wù)企業(yè)價值

由于技術(shù)和創(chuàng)造性作品在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的重要性與日俱增，知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的價值業(yè)已升值。其新的設(shè)想、獨(dú)創(chuàng)性的表現(xiàn)形式、具有顯著性的名稱和使產(chǎn)品與眾不同和富有價值的外觀。

電子商務(wù)往往涉及到銷售以知識產(chǎn)權(quán)使用許可為基礎(chǔ)的產(chǎn)品和服務(wù)，這一點(diǎn)要比其他商業(yè)系統(tǒng)更為突出。此外知識產(chǎn)權(quán)與電子商務(wù)息息相關(guān)。各種系統(tǒng)、軟件、網(wǎng)絡(luò)、設(shè)計(jì)、芯片、路由器和開關(guān)、用戶界面等等都是知識產(chǎn)權(quán)的形式，并受到知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。而商標(biāo)則是電子商務(wù)企業(yè)的基本組成部分，因?yàn)樽鳛樯虡I(yè)基本組成部分的品牌、客戶認(rèn)可和信譽(yù)均受商標(biāo)法和不公平競爭法的保護(hù)。

許多電子商務(wù)公司都像其他技術(shù)公司那樣擁有提高企業(yè)價值的專利組合和商標(biāo)。

以兩大電商巨頭為例，阿里巴巴共注冊了2284件第35類商標(biāo)，而京東在面臨35類商標(biāo)被提前注冊的情況下，用申請撤三的策略成功也注冊了35類商標(biāo)。

(阿里巴巴35類商標(biāo)類別)

2、清點(diǎn)與電子商務(wù)相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)

任何電子商務(wù)企業(yè)都應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)備一份知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)盤存。其中包括企業(yè)的任何專利、專利申請或所作的創(chuàng)新或者企業(yè)認(rèn)為可以取得專利的發(fā)明，還要盤點(diǎn)哪些項(xiàng)目、產(chǎn)品享有版權(quán)。

這方面將包括軟件、外觀設(shè)計(jì)、文獻(xiàn)或技術(shù)作品、軟件腳本、用戶界面資料、示意圖、原圖、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、音樂、照片等等。以阿里巴巴為例，發(fā)明專利的占比中，更多的內(nèi)容涉及到為語義分析、數(shù)據(jù)傳輸、消息處理及電子商務(wù)等領(lǐng)域，這和阿里巴巴的電子購物的模商務(wù)式?jīng)Q定的，從技術(shù)層次分析，囊括了業(yè)務(wù)邏輯的底層算法。值得一提的是，在外觀設(shè)計(jì)專利的布局上，阿里的布局?jǐn)?shù)量也是較多的，大多數(shù)都是電子 UI界面為主。

綜上，效仿阿里巴巴的布局策略，企業(yè)在進(jìn)行專利申請的過程中，可以將軟件功能層邏輯或者底層算法申請發(fā)明，對于UI 界面，可以考慮進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)的布局。

版權(quán)保護(hù)在多數(shù)國家中是隨作品而自動產(chǎn)生的，不需要進(jìn)行登記。但是當(dāng)你遭遇版權(quán)侵權(quán)時，需要證明你擁有該項(xiàng)版權(quán)。所以在有條件的情況下，進(jìn)行登記的做法總體上講是可取的。

以及一些商業(yè)秘密，對企業(yè)具有商業(yè)價值的信息。諸如產(chǎn)品配方、客戶名單、企業(yè)戰(zhàn)略、提高產(chǎn)品技術(shù)含量的計(jì)劃等等。

3、書面協(xié)議及授權(quán)許可很重要

電子商務(wù)企業(yè)在經(jīng)營中，很多地方需要使用屬于其它人的素材，比如照片、錄像帶、音樂、話音、美術(shù)作品或軟件等等，這時候請一定不要忘記取得書面許可或者協(xié)議書。避免經(jīng)營過程中被訴侵權(quán)，造成不必要的困擾。

4、跨國電子交易

在“一帶一路”倡議下，中國和歐洲國家之間已互為最大進(jìn)口來源和最大出口來源。在這個背景下，越來越多的國內(nèi)企業(yè)選擇“出海”，如亞馬遜。但是隨之而來會面臨知識產(chǎn)權(quán)的問題，由于各國影響知識產(chǎn)權(quán)的法律有所不同，所以保護(hù)的水平也會千差萬別。企業(yè)在選擇跨境交易時，最好咨詢專業(yè)涉外知識產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)、人員，進(jìn)行專業(yè)分析后，再決定拓展相關(guān)市場。

我國《電子商務(wù)法》已于2019年1月1日正式施行。近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見》(以下簡稱《意見》)，明確提出要加快在專利、著作權(quán)等領(lǐng)域大幅提高侵權(quán)賠償額上限、引入侵權(quán)懲罰性賠償制度，力爭到2022年，侵權(quán)易發(fā)多發(fā)現(xiàn)象得到有效遏制，權(quán)利人維權(quán)“舉證難、周期長、成本高、賠償?shù)?rdquo;的局面明顯改觀。

當(dāng)法律越來越完善，當(dāng)懲罰性賠償成為知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的標(biāo)配，相信會讓侵權(quán)違法者有切膚之痛，也能最大化的保障知識產(chǎn)權(quán)布局在先企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益，讓仿效者在前車之鑒的警示下，主動打消侵權(quán)歪念。

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