四川沈師傅食品因商標(biāo)一字之差遭遇李鬼

近年來，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在社會(huì)中形成越來越廣泛的共識(shí)。但是，四川本土一家年銷售額超過3億元的大型食品企業(yè)近年來卻屢屢遭遇商標(biāo)惡意仿冒，而仿冒者的商標(biāo)僅僅只有“一字之差”，讓正宗生產(chǎn)廠家與消費(fèi)者苦不堪言。

“這是我們公司的正宗產(chǎn)品，這是仿冒產(chǎn)品，你看兩個(gè)產(chǎn)品有多像？”27日上午，在沈師傅食品有限公司舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，其總經(jīng)理沈強(qiáng)一臉愁云。

現(xiàn)場擺放的兩種雞蛋干產(chǎn)品，無論是從包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品大小，還是外觀形狀，一眼望去，幾乎一模一樣，很難分清兩種產(chǎn)品的區(qū)別。而在日常消費(fèi)購物中，大多數(shù)消費(fèi)者也不會(huì)去刻意仔細(xì)區(qū)分兩種產(chǎn)品的細(xì)微差別。

仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，兩種產(chǎn)品包裝的左上角，都是以綠色小圓圈為背景的人頭像。產(chǎn)品包裝上方同樣位置的廣告語，一個(gè)是“高溫滅菌，放心食品”，另一個(gè)則是“放心食品，高溫滅菌”。仿冒產(chǎn)品只是把廣告語的前后位置進(jìn)行了調(diào)換，甚至都不愿去再想一句廣告語。

唯一有區(qū)別的就是，產(chǎn)品包裝上面“沈師傅”三個(gè)字被“巧妙”地改成了“沈師博”；“沈師傅”這樣的產(chǎn)品名稱是對技術(shù)工匠的一種尊稱，而“沈師博”則看上去是一個(gè)人的名字。而最核心的差別在“傅”和“博”這兩個(gè)字上，僅僅只有一字之差，但也只是字體左邊偏旁有所不同。

在整體產(chǎn)品包裝高度相似的情況下，消費(fèi)者在購物時(shí)很難發(fā)現(xiàn)這樣的細(xì)微區(qū)別。從這兩種高度一致的產(chǎn)品中，可以感受到“沈師傅”的仿冒者“沈師博”如何處心積慮，以及傍名牌的“良苦用心”。

沈師傅食品有限公司生產(chǎn)總監(jiān)蔡軍介紹，“沈師博”這家惡意仿冒公司雞蛋干產(chǎn)品的廠家，其惡意侵權(quán)行為已經(jīng)實(shí)施好幾年了。公司早在2018年就對其提出警告，但該廠家實(shí)際控制人拒不停止侵權(quán)行為，反而變本加厲，先后于2018年7月和2019年12月成立西安、重慶“沈師博”公司。不僅繼續(xù)仿冒品牌、包裝，還加大生產(chǎn)規(guī)模，揚(yáng)言自己是“沈師傅”雞蛋干的“升級(jí)版”！“不僅給我們公司商譽(yù)、市場造成了不可估量的損失，其侵權(quán)行為還損害了廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益。”

最近幾年，對“沈師傅”雞蛋干惡意侵權(quán)的并非上述“沈師博”這一家企業(yè)。在現(xiàn)場展示的產(chǎn)品中，一家名叫晶鑫食品有限公司的產(chǎn)品，也直接假冒了“沈師傅”的商標(biāo)對外銷售雞蛋干產(chǎn)品。

公開資料顯示，沈師傅食品有限公司是中國雞蛋干制品行業(yè)龍頭企業(yè)。截止目前，沈師傅雞蛋干年銷售額已突破3億元大關(guān)，累計(jì)銷售額超20億元，市場份額穩(wěn)居全國行業(yè)第一，市場占有率超過40%。

蔡軍表示，正是由于公司雞蛋干產(chǎn)品在市場上的龍頭地位，才引來這些惡意的仿冒者。這些假冒仿冒產(chǎn)品在市場上銷售，給企業(yè)聲譽(yù)帶來了巨大的負(fù)面影響和經(jīng)濟(jì)損失。

據(jù)介紹，被稱為“雞蛋干之父”的知名食品企業(yè)家沈國平是沈師傅食品有限公司的創(chuàng)始人，不少媒體都曾報(bào)道過他傳奇的創(chuàng)業(yè)故事。

上個(gè)世紀(jì)90年代，熱愛烹飪的沈國平因?yàn)閻叟畯男〔粣鄢噪u蛋蛋黃，但從事模特工作的女兒對于飲食要求比較高。于是，沈國平突發(fā)奇想，要是把蛋黃的口感變成跟蛋白一樣呢？

在翻閱大量資料，進(jìn)行了上千次實(shí)驗(yàn)后，沈國平歷時(shí)整整8年，炸掉了多個(gè)高壓鍋，用了上萬斤雞蛋，于1998年終于研制出了蛋黃蛋清混和成蛋液再制成的固態(tài)蛋制品，起名為“雞蛋干”。

到了2006年，已經(jīng)61歲的沈國平毅然賣掉了自己兩套住房，拿出畢生全部積蓄，東拼西湊100余萬元作為啟動(dòng)資金，成立國平食品廠，開始專門生產(chǎn)雞蛋干。

創(chuàng)業(yè)最初，產(chǎn)品一度遇冷，但沈國平?jīng)]有放棄。在花甲之齡帶著員工，通過各種方式向商家推銷產(chǎn)品，甚至在成都舉辦的全國糖酒會(huì)上通過跳迪斯科的方式引起商家和消費(fèi)者的注意，借機(jī)推銷雞蛋干產(chǎn)品。

艱辛的創(chuàng)業(yè)最終收獲了市場的高度認(rèn)可。2012年，“沈師傅”雞蛋干產(chǎn)品年銷售額首次突破億元大關(guān)；2017年沈師傅150g經(jīng)典醬香雞蛋干明星大單品累計(jì)銷售額突破10億大關(guān)；2018年，沈國平之子沈強(qiáng)放棄世界500強(qiáng)高管工作，接管父親創(chuàng)立的企業(yè)；2019年，沈師傅年度銷售額突破3億元大關(guān)......

據(jù)了解，其實(shí)早在2010年，沈師傅食品有限公司為了避免產(chǎn)品被人惡意仿冒，就開始將“沈師傅”和“沈師傅雞蛋干”等商標(biāo)向國家工商行政管理總局商標(biāo)局進(jìn)行了注冊，取得了該類商標(biāo)的合法所有權(quán)。

“這些年來，假冒偽劣產(chǎn)品仍在不斷采用各種方式侵吞公司的市場，損壞公司產(chǎn)品的聲譽(yù)?？瓷先ヒ粯拥漠a(chǎn)品，老百姓購買食用后覺得不好，這個(gè)損失就會(huì)算在我們頭上！”蔡軍無奈地說。

為維護(hù)公司合法權(quán)益不受侵犯，“沈師傅“近日已正式向西安市長安區(qū)市場監(jiān)督管理局、重慶市渝中區(qū)市場監(jiān)督管理局等相關(guān)部門，正式舉報(bào)“沈師博”等廠家對公司商標(biāo)權(quán)和產(chǎn)品包裝著作權(quán)的惡意侵害。據(jù)了解，因仿冒產(chǎn)品數(shù)量和價(jià)值巨大，“沈師博”廠家負(fù)責(zé)人近日已被當(dāng)?shù)鼐讲扇?qiáng)制措施。

四川大學(xué)法學(xué)院伍長康教授認(rèn)為，“沈師傅”雞蛋干產(chǎn)品經(jīng)過十幾年的品牌推廣，在國內(nèi)同類市場已經(jīng)樹立起了很高的知名度和影響力。“沈師博”這類仿冒、假冒雞蛋干產(chǎn)品故意在產(chǎn)品外包裝、主色調(diào)和文字元素組合等多個(gè)方面與“沈師傅”產(chǎn)品相同或近似，混淆了服務(wù)來源，嚴(yán)重誤導(dǎo)了消費(fèi)者，也擾亂了正常的市場經(jīng)營秩序，也構(gòu)成了不正當(dāng)競爭。

業(yè)內(nèi)相關(guān)專家稱，品牌是企業(yè)的立身之本，為打擊商標(biāo)惡意侵權(quán)現(xiàn)象，國家近年來不斷完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)。但在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中，有的侵權(quán)人靠“蹭名牌賺快錢”獲益巨大，造成了惡意侵權(quán)現(xiàn)象屢屢發(fā)生，甚至有的明目張膽，這給“沈師傅”類似的品牌企業(yè)帶來了嚴(yán)重沖擊，不得不投入巨大的人力和物力來進(jìn)行維權(quán)。

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