酒類商標刮起“武俠風” 只為“提前站位”？

紅星資本局注意到，華潤雪花啤酒（中國）有限公司（00291.HK）在8月10日共計申請了20多個商標，其中竟然出現(xiàn)了“東方不敗”、“酒花宮”、“酒花寶典”等名字。

事實上，這并不算稀奇，貴州茅臺酒股份有限公司（600519.SH）早已成功注冊“笑傲江湖”商標。

對此，有業(yè)內人士認為，從短期來看，上述申請的商標投入運營的可能性不大，或許是對于一些細分市場可能出現(xiàn)的空白進行“提前占位”。

天眼查APP顯示，雪花啤酒（中國）有限公司（以下簡稱“雪花啤酒”）在8月10日申請了20多個商標。

這些商標的名稱中，除了“絕絕子”、“太上老君”之外，還包括“東方不敗”、“酒花宮”、“酒花寶典”、“打狗棍”等。其中，“東方不敗”的注冊號為“58365765”，“酒花宮”的注冊號為“58361768”，“酒花寶典”的注冊號為“58351417”，它們的國際分類均為“32-啤酒飲料”。

上述信息在國家知識產權局商標局官網也得到了印證。不過，紅星資本局在商標局官網查詢發(fā)現(xiàn)，雪花啤酒此次申請的“東方不敗”等商標顯示為“此商標正等待受理、暫無法查詢詳細信息”的字樣。

除了雪花啤酒外，紅星資本局查閱發(fā)現(xiàn)，貴州茅臺酒股份有限公司（以下簡稱“貴州茅臺”）早在1996年就申請了“笑傲江湖”商標，并于1997年成功注冊，國際分類為“33-酒”，其專用權期限為2017年至2027年。

2020年12月18日，貴州茅臺再次申請“笑傲江湖”商標，注冊號為“52305490”，國際分類為“33-酒”，目前處于“等待實質審查”階段。此次代理機構為北京萬慧達知識產權代理有限公司。

紅星資本局注意到，貴州茅臺此次申請的商標與已經成功注冊的“笑傲江湖”商標相比，其圖形商標不一樣。

貴州茅臺的此次申請被報道后，有網友調侃，“金庸的后人同意了嗎？”“還有孤獨求敗嗎？”

專家點評：

企業(yè)運營這些品牌的可能性不大

那么，雪花啤酒、貴州茅臺為何會將“東方不敗”、“笑傲江湖”等金庸武俠小說中的名字，用來申請商標呢？

對此，白酒行業(yè)分析師蔡學飛認為，中國的酒類消費是一種社交消費，具有一定的文化屬性，特別與傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)社交等有著密切關系。一些優(yōu)秀的名字或者有些自帶話題、自帶流量的名字，對于酒企的營銷是有幫助。

對于雪花啤酒此次申請的商標，蔡學飛認為，從短期來看，其運營這些品牌的可能性不大，應該只是對于一些細分市場可能出現(xiàn)的空白進行提前站位。

在陜西恒達律師事務所高級合伙人、知名公益律師趙良善、上海大邦律師事務所游云庭、四川仁厚律師事務所律師陸青青看來，此次申請的商標，是否需要經過金庸后人的同意，以及是否涉嫌侵權，則需判定所申報的商標是否侵犯金庸后人的在先權利。

來源/成都商報