不規(guī)范使用成語易造成不良社會影響

【案情簡介】

廣東豐和日麗環(huán)保有限公司于2019年10月31日提出第42005562號“豐和日麗”商標(biāo)注冊申請，核定使用在第42類城市規(guī)劃等服務(wù)類別上。

國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局于2020年4月駁回該商標(biāo)申請。廣東豐和日麗環(huán)保有限公司不服，提起復(fù)審申請。商標(biāo)復(fù)審部門以該商標(biāo)構(gòu)成我國商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)所指情形為由，作出決定，對訴爭商標(biāo)復(fù)審申請予以駁回。

廣東豐和日麗環(huán)保有限公司隨后向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。北京知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理后駁回了原告訴訟請求。目前，判決已生效。

【法律分析】

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，創(chuàng)新正在成為全民的共識，而表現(xiàn)在商標(biāo)領(lǐng)域，就是市場主體越來越注重品牌的建立和維護(hù)。為了品牌的獨(dú)樹一幟，市場主體越來越傾向于選擇“標(biāo)新立異”的標(biāo)識作為商標(biāo)，以期能在眾多的競爭對手中被人熟知、熟記，進(jìn)而脫穎而出。

但這種商標(biāo)創(chuàng)新必須維持在合理的界限之內(nèi)，如果突破到公共利益范疇，造成不良的社會的影響，則會因?yàn)闃?gòu)成我國商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)規(guī)定之情形而被不予注冊?？紤]到大多數(shù)市場主體在一個商標(biāo)注冊成功之前往往已經(jīng)開始進(jìn)行推廣使用，而商標(biāo)注冊需要必要的時間進(jìn)行審查，故而如果一旦已花費(fèi)了一定人力和物力進(jìn)行推廣宣傳的商標(biāo)因?yàn)橥黄频搅斯怖娣懂牰挥枳?，無論是市場主體本身，還是對于整個社會都是一種不必要的損失。

而對于在商標(biāo)標(biāo)識中對成語的不規(guī)范使用則是一種典型的突破公共利益范疇的情形。成語，是中國漢字語言詞匯中一部分定型的詞組或短句，是中國傳統(tǒng)文化的一大特色，對成語的正確和規(guī)范使用，是對中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承的應(yīng)有之義。在一些網(wǎng)絡(luò)段子或其他作品中，利用諧音梗通過變造現(xiàn)有成語的形式，進(jìn)行成語的“活學(xué)活用”，因?yàn)橛猩舷挛牡南拗?，以及其公共屬性相對較弱，尚可接受，也并不需要嚴(yán)格地限制。但如果將這種行為用在商標(biāo)標(biāo)識中，則不應(yīng)當(dāng)被允許。原因在于，文字商標(biāo)標(biāo)識的相對簡短性是其本色，不會有任何上下文對其限制，其往往表現(xiàn)就是不規(guī)范使用的成語本身，且考慮到商標(biāo)本身具有一定的公共屬性，如果任由不規(guī)范使用的成語用于商標(biāo)標(biāo)識中，易對公眾對于相關(guān)成語的正確認(rèn)知造成不良影響，進(jìn)而影響整個傳統(tǒng)文化的傳承。(劉月慶)

(編輯：晏如)

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