擅自將“朝茶”商標(biāo)設(shè)為網(wǎng)絡(luò)搜索關(guān)鍵詞，百某公司被判賠

擅自將他人注冊(cè)的“朝茶”商標(biāo)設(shè)置為網(wǎng)絡(luò)搜索關(guān)鍵詞，法院認(rèn)定網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)商構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，判決其賠償原告經(jīng)濟(jì)損失。9月26日，北京市石景山法院通報(bào)了此案。

原告大某公司訴稱，“朝茶”品牌主營(yíng)新式茶飲和甜品，在行業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者中已具有一定知名度和影響力。被告百某公司未經(jīng)原告授權(quán)，將“朝茶”商標(biāo)的文字設(shè)置為被告付費(fèi)推廣中的標(biāo)題或關(guān)鍵詞，必使公眾產(chǎn)生混淆，使原告喪失潛在交易機(jī)會(huì)，嚴(yán)重?fù)p害原告合法權(quán)益，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。原告請(qǐng)求法院判令被告停止侵權(quán)、消除影響并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及合理支出共計(jì)10.2萬元。

被告百某公司辯稱，被告并未實(shí)施侵害原告商標(biāo)權(quán)的行為，與原告非同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，也未實(shí)施不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

石景山法院一審認(rèn)定，被告在搜索引擎上將原告享有專用權(quán)的“朝茶”注冊(cè)商標(biāo)的文字內(nèi)容設(shè)置為搜索的關(guān)鍵詞，并在搜索鏈接的標(biāo)題及標(biāo)題下面的網(wǎng)絡(luò)推廣內(nèi)容中使用“朝茶加盟”字樣，但點(diǎn)擊鏈接后進(jìn)入被告網(wǎng)站頁面，有推廣加盟與原告有直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的“茶一巷”等其他同類品牌產(chǎn)品。“朝茶”注冊(cè)商標(biāo)核定使用范圍為茶館、餐館等，涉案行為屬于提供加盟服務(wù)。因此，涉案行為不屬于在涉案注冊(cè)商標(biāo)核定范圍內(nèi)使用與其相同或近似商標(biāo)標(biāo)識(shí)的行為，不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

被告涉案行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)?被告百某公司經(jīng)營(yíng)范圍為技術(shù)推廣、發(fā)布廣告等，在百度搜索欄中輸入包含原告大某公司享有權(quán)利的注冊(cè)商標(biāo)“朝茶”或“朝茶加盟”文字時(shí)，被告的推廣鏈接會(huì)出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果第一位。上述搜索過程中，作為搜索關(guān)鍵詞的“朝茶”文字所發(fā)揮的商品來源識(shí)別作用雖未受到影響，且點(diǎn)擊被告百某公司鏈接后跳轉(zhuǎn)的頁面并未出現(xiàn)涉案注冊(cè)商標(biāo)，相關(guān)公眾不會(huì)對(duì)商品來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，但涉案行為會(huì)使部分用戶不僅得到其本應(yīng)得到的原告大某公司涉案注冊(cè)商標(biāo)的搜索結(jié)果，亦會(huì)得到被告百某公司提供的搜索結(jié)果，從而導(dǎo)致被告借助客戶因?qū)υ嫔姘缸?cè)商標(biāo)的認(rèn)知而提高被告網(wǎng)站的訪問概率，進(jìn)而影響原告的市場(chǎng)利益，降低其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。故法院認(rèn)定被告行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判決其停止侵害、賠償原告經(jīng)濟(jì)損失3.42萬元。該判決現(xiàn)已生效。

法官提示：網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)平臺(tái)商將他人注冊(cè)商標(biāo)設(shè)置為網(wǎng)絡(luò)搜索的關(guān)鍵詞，但在搜索結(jié)果的推廣鏈接和網(wǎng)頁并不顯示該注冊(cè)商標(biāo)，其只是利用他人注冊(cè)商標(biāo)為其網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)及其具體廣告引入流量。目前此類訴訟高發(fā)。

該院行政庭(知產(chǎn)庭)副庭長(zhǎng)易珍春說，實(shí)踐中，網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)平臺(tái)商往往會(huì)以關(guān)鍵詞系由其平臺(tái)客戶自行設(shè)定和發(fā)布、要求其對(duì)所有關(guān)鍵詞都負(fù)有事先審查注意義務(wù)不現(xiàn)實(shí)為由，進(jìn)行抗辯。該院認(rèn)為，對(duì)于涉案關(guān)鍵詞由客戶自行設(shè)定或發(fā)布的事實(shí)，被告網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)平臺(tái)負(fù)有舉證義務(wù)。同時(shí)，鑒于注冊(cè)商標(biāo)的公開性，網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)平臺(tái)商有能力從技術(shù)上對(duì)于關(guān)鍵詞侵權(quán)行為進(jìn)行預(yù)防和干預(yù)。如果司法實(shí)踐一直容忍其不盡到事先審查義務(wù)或長(zhǎng)期保持一個(gè)較低的審查水平，就無法遏制目前較為突出的關(guān)鍵詞侵權(quán)行為。

推薦閱讀：

在網(wǎng)絡(luò)搜索關(guān)鍵詞及搜索結(jié)果創(chuàng)意主題、描述中使用他人注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)