網(wǎng)店商品鏈接標題傍“五常大米”品牌，構(gòu)成侵害商標權(quán)及不正當競爭

近日，上海市楊浦區(qū)人民法院(以下簡稱上海楊浦法院)審結(jié)了一起網(wǎng)店在商品鏈接標題中攀附“五常大米”品牌侵權(quán)案件，判決網(wǎng)店所屬公司構(gòu)成侵害商標權(quán)及不正當競爭。

(圖片來源：五常大米網(wǎng))

案情回放

五常市大米協(xié)會在大米等商品上注冊有多個證明商標，其中第1607996號“五常WUCHANG及圖”被有關(guān)部門認定為馳名商標。

2020年，五常市大米協(xié)會發(fā)現(xiàn)在上海某電商平臺搜索“五常大米”時，靠前的搜索結(jié)果中，黑龍江省寧安某商務(wù)公司經(jīng)營的網(wǎng)店里有四款大米商品鏈接標題中存在“五常”“不低于五常”等字樣，但其店鋪中出售的并非五常大米。經(jīng)向平臺投訴，涉案四款商品鏈接均被整改，相關(guān)商品被禁售。至整改或禁售之日的銷售金額分別在90萬余元、44萬余元、58萬余元、58萬余元。

五常市大米協(xié)會向上海楊浦法院起訴電商平臺及網(wǎng)店所屬公司侵害商標權(quán)及不正當競爭，要求賠償經(jīng)濟損失及合理費用。

法院裁判

上海楊浦法院經(jīng)審理后認為，網(wǎng)店所經(jīng)營的大米商品并非五常大米，但其中一件涉案商品的商品標題中卻使用了“五常”字樣，屬于商標性使用，容易導致消費者誤認該大米商品為五常大米，構(gòu)成商標侵權(quán);其余三件商品標題中使用“不低于五常大米”等字樣，消費者能夠理解標題的意思是該大米品質(zhì)不低于五常大米，故不屬于商標性使用。但消費者在平臺內(nèi)以“五常”為關(guān)鍵詞搜索時所出現(xiàn)的商品鏈接中包含上述商品，客觀上會導致原本打算購買五常大米的消費者轉(zhuǎn)而購買該網(wǎng)店的商品，從而搶奪了五常大米經(jīng)營者的交易機會。網(wǎng)店在其商品鏈接標題中使用“五常”字樣亦反映其存在攀附“五常”相關(guān)商標的故意，有違誠信原則及商業(yè)道德，構(gòu)成不正當競爭行為。電商平臺已及時對涉案侵權(quán)商品采取通知商戶整改或禁售措施，電商平臺不承擔侵權(quán)責任。

據(jù)此，判決網(wǎng)店所屬公司黑龍江省寧安某商務(wù)公司賠償五常大米協(xié)會經(jīng)濟損失及合理費用20萬元。判決后，原、被告均未上訴。

法官說法

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)店競爭日趨激烈，經(jīng)營者為增加商品曝光度，往往需要精心設(shè)置商品鏈接標題，使其商品或服務(wù)能更多地被消費者檢索到，以實現(xiàn)經(jīng)營獲利。但有的經(jīng)營者抱著“傍名牌”的想法，企圖在標題設(shè)置上“打擦邊球”，將他人所有的商標名稱作為自己商品標題使用，以此增加曝光率。如果因此導致消費者產(chǎn)生混淆的，則構(gòu)成侵害商標權(quán)，如果因此搶奪了商標所有人的交易機會，還構(gòu)成不正當競爭，將承擔相應(yīng)的法律后果。

至于電商平臺的責任，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)用戶利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)實施侵權(quán)行為的，權(quán)利人有權(quán)通知網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者接到通知后，應(yīng)當及時將該通知轉(zhuǎn)送相關(guān)網(wǎng)絡(luò)用戶，并根據(jù)構(gòu)成侵權(quán)的初步證據(jù)和服務(wù)類型采取必要措施;未及時采取必要措施的，對損害的擴大部分與該網(wǎng)絡(luò)用戶承擔連帶責任。該規(guī)定被稱為“通知-刪除”規(guī)則(即“避風港原則”)。具體到本案中，電商平臺知悉網(wǎng)店的侵權(quán)行為存在后，及時采取了要求網(wǎng)店整改和禁售的必要措施，避免了損失擴大，因而不承擔侵權(quán)責任。“避風港規(guī)則”旨在避免網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者難以及時知悉侵權(quán)行為存在而承擔過大的經(jīng)營風險，同時也便于權(quán)利人更高效地維權(quán)，無需等待訴訟結(jié)果，只需通過“通知”就能及時避免損失擴大，實現(xiàn)權(quán)利人、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者和公共利益保護的最優(yōu)化。

法官提醒，網(wǎng)店經(jīng)營者應(yīng)誠信經(jīng)營，依靠自身產(chǎn)品、服務(wù)的品質(zhì)和特色去增加市場競爭力。在商品推廣時，應(yīng)注意規(guī)范設(shè)置商品或服務(wù)鏈接標題，避免可能產(chǎn)生的法律糾紛。

來源|上海市楊浦區(qū)人民法院

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