您當(dāng)前位置:首頁 > 知產(chǎn)百科 > 文章正文

太陽神商標(biāo)設(shè)計(jì)「太陽神產(chǎn)品圖片」

日期:2023-04-12 15:52:31      點(diǎn)擊:

近期,我們通過和一些粉絲的接觸發(fā)現(xiàn),依舊有不少人對(duì)于太陽神商標(biāo)設(shè)計(jì)的問題不是很清楚,雖然我們在之前也有分享過類似的文章,但本著為粉絲解疑答惑的服務(wù)宗旨,我們今天會(huì)連同太陽神產(chǎn)品圖片的問題一并解答,畢竟這些問題也是大家很關(guān)心的。我們也希望本篇文章對(duì)你有所幫助。接下來就跟隨小編一起了解一下吧!

品牌命名案例

品牌命名的品牌命名案例 希臘神話特洛伊攻站中的希臘英雄埃阿斯在奪回阿喀琉斯之戰(zhàn)中立了大功,埃阿斯的戰(zhàn)斗力僅次于阿喀琉斯,立功必然得橫掃千軍。高露潔公司Colate-Palolve推出了一款新型的清潔劑命名Ajax,寓意便在此處。Ajax除垢具備橫掃一切和強(qiáng)力無比之特性。這里邊的埃阿斯是reatAjax。有一款瀏覽器端網(wǎng)頁開發(fā)技術(shù)也被命名為Ajax,但此命名出處來自Ajax theLess,希臘神話中他的快跑速度僅次于阿喀琉斯。此外Ajax也是Asynchronous JavaScrpt andXL的首字母縮略,指的是“異步JavaScrpt與XL技術(shù)”。本田汽車在1976年推出新一代轎車,命名為Accord,Accord中文命名通譯為雅閣。品牌命名直接采用英文單詞accord,accord意思為諧和、一致,接近aree。從詞源上看,accord來自拉丁語ad與cor的變形組合,本意為to-heart,“接近內(nèi)心的”,與單詞concord(和諧,和睦,協(xié)調(diào))同源。Accord中文命名為雅閣,音譯,也是較為準(zhǔn)確的形象命名;據(jù)說在之前其中文名為“雅雀”,像個(gè)鐘表的命名。

品牌命名的成功案例? 品牌男裝

如何給一個(gè)新品牌命名? 這是因?yàn)橛刑嗵嗟闹放朴纱苏Q生,更是因其神奇般地帶動(dòng)了一個(gè)新品類的茁狀成長。比如商務(wù)通、康師傅、背背佳等等品牌便是如此。知名度低的產(chǎn)品盡量(不一定)不要去給副品牌命名,主要任務(wù)是在終端賣產(chǎn)品,集中精力傳播主品牌的知名度并貼身跟進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)品牌,以免浪費(fèi)資源,增加傳播的負(fù)擔(dān),另擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)見機(jī)行事。 目前,我在此主要闡述的則是如何給一個(gè)已成形、已具規(guī)模的品牌新推出一個(gè)新產(chǎn)品,即將上市推廣的情況下如何結(jié)何市場、結(jié)何產(chǎn)品本身、結(jié)何目標(biāo)消費(fèi)者利益需求,不違背主品牌個(gè)性和形象,不違背品類特征的前提下去命名的?;蛘哒f就主品牌,就新產(chǎn)品如何去創(chuàng)造一個(gè)概念性副品牌。其本質(zhì)是對(duì)產(chǎn)品線的補(bǔ)充、延長和擴(kuò)展,增加了品牌和產(chǎn)品線的長度和寬度的形象,從而在分享主品牌資源的同時(shí),節(jié)約資源,集約經(jīng)營,拉動(dòng)需求,創(chuàng)造市場契機(jī)。但也并不排除給新產(chǎn)品、新品牌命名時(shí)做參考。 優(yōu)秀的撰文能力是一種手藝、一門技術(shù)。盡管如此,但廣告公司創(chuàng)作部的撰文還是有三怕:一怕給新產(chǎn)品命名,二怕寫標(biāo)題,三怕寫廣告語。當(dāng)接到一個(gè)給新產(chǎn)品命名的Bref時(shí),腦袋大了好幾個(gè)圈是常有的事,眼前看到一大堆技術(shù)性很強(qiáng)的技術(shù)術(shù)語,恍惚中大千世界人來人往,名稱橫飛,概念顛倒,面對(duì)這一切,怎樣將產(chǎn)品的技術(shù)演繹、歸納、提煉成產(chǎn)品語言、市場語言、目標(biāo)消費(fèi)者利益語言,費(fèi)盡渾身解數(shù),利用文字去娛樂消費(fèi)者,的確頗費(fèi)功夫,咬文嚼字,惜墨如金如此等等的看家本領(lǐng),一一上陣,還得要有大海撈針的功夫。好在俗話講“真金不怕火煉,好文案不怕考驗(yàn)。” 技術(shù)語言→產(chǎn)品語言→市場語言→消費(fèi)者語言 對(duì)產(chǎn)品技術(shù)資料的層層梳理,抽絲剝繭從而創(chuàng)造性發(fā)現(xiàn)獨(dú)特的產(chǎn)品USP甚至UEP(情感賣點(diǎn)),是給新產(chǎn)品命名的良好基礎(chǔ)。這是跟當(dāng)下消費(fèi)者需求多樣化和中國這個(gè)特殊的市場環(huán)境分不開的,因?yàn)閹浊陙恚鳛榫哂小爸腔壅Z言”之美譽(yù)的漢語/漢字,天生就具備傳播的潛力,你可能說不全“四書五經(jīng)、 二十五史”、“五講四美三熱愛”“四大名著”這些符號(hào)化概念的具體內(nèi)容,但你一定熟悉它,聽說過這類信息,一定知道確有其事,偶爾還舉例證明給別人看,因此說中國是一個(gè)語言傳播的國度。由此,想必這也是給新產(chǎn)品命名的一個(gè)大環(huán)境之下的一家之言吧。(希望不會(huì)扯得很遠(yuǎn))。況且更重要的是使信息傳播簡潔化、符號(hào)化、信息化、通俗化、形象化。 一、新品命名形式 縱觀市場品牌形象(或品牌的市場形象)是靠企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、服務(wù)形象、社會(huì)(pR)形象、技術(shù)形象等等多元形象所支撐的,致使與市場,與目標(biāo)消費(fèi)群有一個(gè)良好、有序的雙向互動(dòng)溝通,天長日久形成品牌積累,達(dá)成營銷目的,建立良好的品牌知名度、忠誠度。依據(jù)本人多年的作業(yè)經(jīng)驗(yàn),給新品的命名形式大約有以下十二個(gè)類別: 1、 與主品牌有關(guān):系主品牌的補(bǔ)充、擴(kuò)展的延伸,使主品牌個(gè)性、形象更加多層次、多角度。在原則上與主品牌的個(gè)性和形象并不違背。比如海爾的大王子、小王子、雙王子、帥王子、金王子、快樂王子等等。并有在副品牌后輟加上具體參數(shù)功能點(diǎn)的趨勢。這些命名其實(shí)是對(duì)海爾代言人海爾兄弟的另外一種詮釋。促使產(chǎn)品名稱口語化、通俗化、特征化、符號(hào)化,在某種程度上使產(chǎn)品更加人性化,充滿較強(qiáng)的人文特征,產(chǎn)品親和力無限倍增,充分體現(xiàn)出“廣告就是應(yīng)用常識(shí)將復(fù)雜的信息簡單傳播”的深刻精髓。小天鵝的小宰相,小小天鵝;美的空調(diào)亦是如此,有異曲同工之妙。 2、 與品類有關(guān):為突出其品類某種特有的特征或?qū)傩远?,使產(chǎn)品換代層出不窮。比如手機(jī)品類的諾基亞:3210、3310、3330、8850、8855、8210、8250、6100等等。摩托羅拉V60、V66、V70、T9;西門子2188;愛......

營銷案例的品牌案例 案例之一:農(nóng)夫山泉 2000年左右,中國水市競爭格局基本上已經(jīng)成為定勢。以娃哈哈、樂百氏為主導(dǎo)的全國性品牌基本上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國市場的瓜分與蠶食!同時(shí),很多區(qū)域性品牌也在對(duì)水市不斷進(jìn)行沖擊,但是往往很難有重大突破。當(dāng)時(shí),比較有代表性的水產(chǎn)品有深圳景田太空水、廣州怡寶,大峽谷等等,還有一些處于高端的水品牌,如屈臣氏、康師傅等。但是,中國水市競爭主導(dǎo)與主流位置并沒有改變。正是在此時(shí),海南養(yǎng)生堂開始進(jìn)入水市,農(nóng)夫山泉的出現(xiàn)改變了中國水市競爭格局,形成了中國市場強(qiáng)勁的后起之秀品牌,并且,隨著市場競爭加劇,農(nóng)夫山泉在一定意義上逐漸取代了樂百氏成為中國市場第二大品牌,從而創(chuàng)造了弱勢資源品牌打敗強(qiáng)勢資源品牌著名戰(zhàn)例。在具體的操作過程中,首先,農(nóng)夫山泉買斷了千島湖五十年水質(zhì)獨(dú)家開采權(quán),在這期間,任何一家水企業(yè)不可以使用千島湖水質(zhì)進(jìn)行水產(chǎn)品開發(fā),不僅在瓶蓋上創(chuàng)新,利用獨(dú)特的開瓶聲來塑造差異,而且打出“甜”的概念,“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”成為了差異化的賣點(diǎn);其次,為了進(jìn)一步獲得發(fā)展和清理行業(yè)門戶,農(nóng)夫山泉宣稱將不再生產(chǎn)純凈水,而僅僅生產(chǎn)更加健康、更加營養(yǎng)的農(nóng)夫山泉天然水,并且做了“水仙花對(duì)比”實(shí)驗(yàn),分別將三株植物放在純凈水、天然水與污染水之中,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),放在純凈水與污染水中的植物生長明顯不如放在天然水中生長速度,由此,農(nóng)夫山泉得出一個(gè)結(jié)論,天然水才是用營養(yǎng)水。其“天然水比純凈水健康”的觀點(diǎn)通過學(xué)者、孩子之口不斷傳播,農(nóng)夫山泉一氣呵成,牢牢占據(jù)瓶裝水市場前三甲的位置。  農(nóng)夫山泉,在于其策劃與造勢,一方面對(duì)賣點(diǎn)不斷提煉,從瓶蓋的開蓋聲音到有點(diǎn)甜,從有點(diǎn)甜到而今的PH值測試,宣稱弱酸弱堿性;另一方面是善于炒作和造勢,通過對(duì)比來形成差異,進(jìn)而提升自己。案例之二:王老吉從2002年的1.8億元到2005年的25億,是一個(gè)快速的增長,王老吉,作為一種涼茶,產(chǎn)生于道光年間,從一個(gè)區(qū)域性品牌迅速發(fā)展為一全國性的品牌,一是改變了觀念,“涼茶”當(dāng)作“飲料”賣,提煉了核心的賣點(diǎn),不上火,“怕上火,喝王老吉”成為了時(shí)尚與流行;二是借助于影響力大的媒體――央視進(jìn)行了傳播,提升了影響力和形象,當(dāng)然,其紅色的包裝也獲得了足夠的視覺沖擊力和吸引力,加上在終端和渠道設(shè)計(jì),王老吉獲得了快速的發(fā)展。案例之三:洽洽瓜子 洽洽瓜子,將一小小瓜子從安徽賣向全球,小小瓜子能夠賣出十幾億的銷售,洽洽的出現(xiàn)推翻了行業(yè)的游戲規(guī)則,對(duì)行業(yè)進(jìn)行了整合,由炒改為煮,不僅拓大了市場,而且改變了消費(fèi)行為,演變成了休閑食品,而且不會(huì)上火,“洽洽瓜子是煮出來的”,差異化的定位不僅鎖定了消費(fèi)者,而且形成了獨(dú)特的賣點(diǎn),當(dāng)然,洽洽瓜子在營銷過程中還主打文化牌,利用集卡等手段培養(yǎng)忠誠。案例之四:五谷道場 方便面作為一快速消費(fèi)品,五谷道場的出現(xiàn)也改變了行業(yè)的游戲規(guī)則,從油炸到煮,是一種質(zhì)的變化,是過程與機(jī)理的改變,“非油炸,更健康”,倡導(dǎo)了一種新的理念與方式,獨(dú)特的賣點(diǎn)也贏得了市場的青睞。其實(shí),社會(huì)在不斷發(fā)展,營銷也在與時(shí)俱進(jìn),無論是方法還是手段,無論是模式還是創(chuàng)意,都需要?jiǎng)?chuàng)新,如當(dāng)街喝涂料、當(dāng)街裸體洗浴就是新產(chǎn)品上市的創(chuàng)意和造勢;如嫁接和借道就是借勢。為了有效吸引眼球和注意力,首先需要的是打破和顛覆行業(yè)規(guī)則,引起領(lǐng)導(dǎo)性品牌關(guān)注,或者是瞄準(zhǔn)領(lǐng)導(dǎo)性品牌軟肋,其次是能不能引起主流媒體主動(dòng)關(guān)注;最后是要建立和形成差異,區(qū)隔競爭品牌。當(dāng)然,賣點(diǎn)也并非永遠(yuǎn)是賣點(diǎn),特別是在當(dāng)前同質(zhì)化競爭的環(huán)境下,需要的是動(dòng)態(tài)調(diào)整,與時(shí)與市俱進(jìn),因時(shí)因地制宜,進(jìn)而不僅贏得眼球,而且贏得市場。

品牌定位案例的釋義 品牌形象大行其道的結(jié)果,是不可避免的形象近似和互相干擾,使消費(fèi)者難以區(qū)分。同時(shí),由于社會(huì)的發(fā)展,產(chǎn)品、媒介與信息爆增,使得消費(fèi)者疲于應(yīng)付,此時(shí)要通過廣告去建立獨(dú)特清晰的品牌形象,顯得日益困難。美國在進(jìn)入20世紀(jì)70年代以后,品牌形象戰(zhàn)略效果越來越不好。這時(shí),杰克?特勞特和阿爾?里斯先生提出了定位理論,解決了這一營銷難題。定位理論指出消費(fèi)者對(duì)過多的信息、品牌傾向于排斥,消費(fèi)者在購買某類別或特性商品時(shí),更多的優(yōu)先選擇該類別或特性商品的代表品牌,如購買可樂,選擇可口可樂,購買創(chuàng)口貼時(shí),選擇邦迪,購買安全的汽車時(shí),選擇沃爾沃。此時(shí),企業(yè)經(jīng)營要由市場轉(zhuǎn)向消費(fèi)者心智,企業(yè)全力以赴的,是讓品牌在消費(fèi)者的心智中,占據(jù)某個(gè)類別或特性的定位,即成為該品類或特性的代表品牌,讓消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)需求是成為其首選。 依據(jù)產(chǎn)品的類別建立起品牌聯(lián)想,稱作類別定位。類別定位力圖在消費(fèi)者心目中形成該品牌等同于某類產(chǎn)品的印象,以成為某類產(chǎn)品的代名詞或領(lǐng)導(dǎo)品牌。當(dāng)消費(fèi)者有了這類特定需求時(shí)就會(huì)聯(lián)想到該品牌。七喜汽水“非可樂”就是借助類別定位的一個(gè)經(jīng)典案例??煽诳蓸放c百事可樂是市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌,占有率極高,在消費(fèi)者心目中的地位不可動(dòng)搖?!胺强蓸贰钡亩ㄎ皇蛊呦蔡幱谂c“百事”、“可口”對(duì)立的類別,成為可樂飲料之外的另一種選擇。不僅避免了與兩巨頭的正面競爭,還巧妙地與兩品牌掛鉤,使自身處于和它們并列的地位,成功的類別定位使七喜在美國龍爭虎斗的飲料市場上占據(jù)了老三的位置。國內(nèi)企業(yè)在這方面也有不俗的表現(xiàn)。1996年,喜之郎提出了“果凍布丁喜之郎”的口號(hào),并率先在中央臺(tái)投放巨額廣告來不斷強(qiáng)化這一概念,在產(chǎn)品和行業(yè)之間建立起了一對(duì)一的聯(lián)想,提到果凍布丁就想起喜之郎,提到喜之郎就想起果凍布丁。這一概念人為地設(shè)置了一道同類產(chǎn)品難以逾越的障礙,在高峰時(shí)期,喜之郎曾占有70%的市場份額。2004年河北中旺集團(tuán)推出“五谷道場”方便面時(shí),也特意強(qiáng)調(diào)其“非油炸”的特性,賺足了消費(fèi)者的眼球,獲得了很好的效果。還有“娃哈哈”,把非??蓸范ㄎ粸椤爸袊俗约旱目蓸贰币耘c“兩樂”霸占的國內(nèi)市場相區(qū)別,最終取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績。 比附定位是以競爭者品牌為參照,依附競爭者定位。比附定位的目的是通過品牌競爭提升自身品牌的價(jià)值與知名度。企業(yè)可以通過各種方法和同行中的知名品牌建立一種內(nèi)在聯(lián)系,使自己的品牌迅速進(jìn)入消費(fèi)者的心智,借名牌之光使自己的品牌生輝。史上最為經(jīng)典的比附定位案例當(dāng)屬美國艾維斯汽車租賃公司。20世紀(jì)60年代,赫爾茨公司占據(jù)了美國汽車租賃市場份額的55%,為了避免與其與之正面交鋒,艾維斯公司在其廣告中發(fā)出了著名的“老二宣言”,因?yàn)榍擅畹嘏c市場領(lǐng)導(dǎo)建立了聯(lián)系,艾維斯的市場份額大幅上升了28%。我國的蒙牛公司也是比附定位的受益者。在剛啟動(dòng)市場時(shí),蒙牛只有區(qū)區(qū)1300多萬元的資金,名列中國乳業(yè)的第1116位,與乳業(yè)“老大”伊利根本不可同日而語。但蒙牛卻提出了“為民族爭氣、向伊利學(xué)習(xí)”、“爭創(chuàng)內(nèi)蒙乳業(yè)第二品牌”、“千里草原騰起伊利集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)――我們?yōu)閮?nèi)蒙古喝彩”等廣告口號(hào),并將這些口號(hào)印在產(chǎn)品包裝之上。這些廣告看似是對(duì)伊利的贊賞,同時(shí)也把蒙牛和伊利放在了并駕齊驅(qū)的位置,在消費(fèi)者心里留下深刻印象。而今,剛剛八歲的蒙牛已成為“行業(yè)老大”,其超常規(guī)的發(fā)展也被業(yè)界標(biāo)上了“蒙牛速度”的注角。 不同的品牌常被消費(fèi)者在心目中分為不同的檔次。品牌價(jià)值是產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者心理感受及各種社會(huì)因素如價(jià)值觀、文化傳統(tǒng)等的綜合反映,檔次具備了實(shí)物之外的價(jià)值,如給消費(fèi)者帶來自尊和優(yōu)越感等。高檔次品牌往往通過高價(jià)位來體現(xiàn)其價(jià)值。如勞力士表價(jià)......

品牌如何起名比較好? 超級(jí)八大法則,可以幫助你給品牌起個(gè)人見人愛的名字

導(dǎo)讀

市場從業(yè)者總不免遇到一個(gè)難題,怎么為品牌取名字?一個(gè)有競爭力的名字不僅僅容易讓消費(fèi)者記住,也有利于在產(chǎn)品推廣營銷過程中更加順利。

舉例,“沃斯樂”是德國著名的啤酒品牌“WARSTENER”剛進(jìn)入中國市場的中文名字,它使產(chǎn)品在中國市場推廣中步步維艱,企業(yè)幾乎退市。通過消費(fèi)者訪談?wù){(diào)研,他們發(fā)現(xiàn)銷量走低的原因是由于“沃斯樂”的發(fā)音很像“我死了”,與一貫強(qiáng)調(diào)“吉利”、關(guān)愛“生命”的中國人的價(jià)值觀格格不入。

現(xiàn)在被大家耳熟能詳?shù)目煽诳蓸芬苍瑯酉萑朊L(fēng)波。“可口可樂”早在1920 年進(jìn)入上海的時(shí)候,其實(shí)不叫這個(gè)名字,而是取了一個(gè)叫“蝌蝌啃蠟”的名字,結(jié)果同樣和“沃斯樂”落到相同下場,市場銷售之慘淡。原因是“蝌蝌啃蠟”讓消費(fèi)者感覺產(chǎn)品和蝌蚪有關(guān),加上可口可樂屬于是飲料品類,消費(fèi)者自然而然就聯(lián)想到“蝌蚪泛濫的臟水”。幸虧,可口可樂公司舉辦有獎(jiǎng)?wù)骷形拿?dāng)時(shí)正在英國留學(xué)的一個(gè)名叫蔣彝的上海人給他們?nèi)×恕翱煽诳蓸贰边@個(gè)名字,一舉被采納,從此改變了可口可樂在中國市場的命運(yùn)。

以上兩個(gè)例子均違背了品牌起名八大原則中的第七條――注意品牌聯(lián)想(見下文)??偟膩碚f,一個(gè)好的品牌名,自己會(huì)走路,會(huì)走很長的路。起好名字,事半功倍;起壞名字,半途而廢。那么,起名究竟有何原則或者方法?

這里總結(jié)了品牌命名的八大框架性的原則,供需要為品牌起名字的營銷人參考:

1.確保能夠注冊2.暗示品類和服務(wù)3.通俗易懂4.用戶視角,符合消費(fèi)者調(diào)性5.視覺化、形象性6.有故事、有情懷7.注意品牌聯(lián)想8.年齡、性別的影響不容小覷

1.確保能夠注冊

品牌命名的最重要原則,就是可注冊性。20年前我們注冊一個(gè)品牌,可謂無障礙。但是,20年后的今想注冊一個(gè)品牌卻寸步難行。不是因?yàn)樽再M(fèi)較高(在中國商標(biāo)局注冊也就幾k),而是因?yàn)槟阆氲降拿郑瑒e人同樣也可能想到了,而且比你搶先注冊了。一般有前瞻性的企業(yè),都會(huì)將同類型的所有名字都注冊了,這樣以防之后競爭者打插邊球。這是一個(gè)非?,F(xiàn)實(shí)的問題。無論你想到多棒的創(chuàng)意,被人搶先注冊了也是白忙活。

“因此,每當(dāng)想到一個(gè)超級(jí)棒的創(chuàng)意時(shí),立刻上中國商標(biāo)網(wǎng)和中國工商網(wǎng)上進(jìn)行查詢,確認(rèn)能夠注冊才進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化,包括文字設(shè)計(jì)等?!?

2.暗示品類和服務(wù)

一個(gè)好的品牌名,最好能暗示品類和服務(wù)。也就是說,你做什么行業(yè),做什么品類,你的品牌名最好能有所關(guān)聯(lián)。

比如易到用車,意味著很容易就能叫到車;叫個(gè)鴨子,很容易想到是一個(gè)可供配送的賣鴨子品牌;寶潔,很容易聯(lián)想到該產(chǎn)品是日用消費(fèi)品;支付寶,很容易想到是與金錢有關(guān);微信,很容易就能想到是與他人溝通有關(guān)(信息傳遞);腦白金,很容易聯(lián)想到時(shí)與大腦有關(guān)的比較珍貴(白金是貴重金屬)的產(chǎn)品。

3.通俗易懂

每個(gè)營銷人都希望品牌取名成功后是能進(jìn)行廣泛傳播的。無論是互聯(lián)網(wǎng)還是線下口碑傳播。

試思考一下,一個(gè)消費(fèi)者想把你的產(chǎn)品介紹給朋友,卻因?yàn)槟愕钠放泼痔@口難記,無法表達(dá),也就讓傳播中斷了。同樣,人名字也一樣,有人叫劉歡、而有的人卻叫成懿璇。第二個(gè)名字中“懿”相信大多數(shù)人來見都沒見過。因此,通俗易懂特別重要。很多廣告人(尤其是新手)執(zhí)著于起太過于文藝的名字,并明白不是所有消費(fèi)者都是大文豪,大學(xué)教授,大多消費(fèi)者僅僅是最普通的平民。

例如曾經(jīng)碰過的一個(gè)客戶,想做茶葉,就起了類似“緹(t)韻茶道”、“云巷茶客”這類名字,讓人摸不著頭腦。不少飯館,為了體現(xiàn)文雅,經(jīng)常用“鑫”、“淼”、“”等筆畫復(fù)雜、不易辨認(rèn)的字,這是炫技,對(duì)消費(fèi)者是無效的。試想一下,我想提前預(yù)定座位,連你的店名我......

一個(gè)品牌策劃的范例該是怎樣的? 20分 品牌策劃包括五大內(nèi)容:

1、市場調(diào)查(含企業(yè)內(nèi)部調(diào)查和消費(fèi)者及競爭對(duì)手調(diào)查三個(gè)方面)

2、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌訴求、品牌核心價(jià)值、品牌故事、品牌延伸、品牌個(gè)性)

3、品牌創(chuàng)意(LOO設(shè)計(jì)、品牌包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)、畫冊、D平面設(shè)計(jì)、影視廣告創(chuàng)意拍攝)

4、品牌營銷策劃(4P策略)

5、整合營銷傳播(C)

希望能夠幫到您!

企業(yè)視覺識(shí)別的經(jīng)典案例 V設(shè)計(jì)包括多方面的內(nèi)容,具體到每一方面的操作都有其準(zhǔn)則和要求,如品牌命名、商標(biāo)的使用、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的配合等等,也都有許多成功的案例以資借鑒。我們僅以中國最早導(dǎo)入C的成功企業(yè)――太陽神為例說明企業(yè)視覺識(shí)別在C戰(zhàn)略中的重要作用。 企業(yè)視覺識(shí)別太陽神集團(tuán)公司原是一家規(guī)模不大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè),直到1988年,其產(chǎn)值也僅有520萬元,但到1990年產(chǎn)值急增到4000多萬元,1991年驟增到8個(gè)億,1992年竟達(dá)到12億元。而且驚人的發(fā)展速度正是得益于企業(yè)形象策劃的神奇作用?!爱?dāng)太陽升起的時(shí)候,我們的愛天長地久……”伴隨著這悠揚(yáng)雄壯、充滿 *** 與活力的歌聲,一輪象征著生命、力量和健康的初升朝陽,被一個(gè)藝術(shù)化了的“人” 字托起,由紅、黑、白三種色彩構(gòu)成的“太陽神”標(biāo)志映入人們的眼簾。這是太陽神的一則廣告,整個(gè)廣告中沒有華麗的辭藻,更沒有省優(yōu)、部優(yōu)、國際金獎(jiǎng)的吹噓,甚至對(duì)太陽神的產(chǎn)品都只字未提,但其巨大的視覺沖擊力卻給每一位消費(fèi)者都留下了深刻的印象。在V設(shè)計(jì)中,公司決定用“太陽神”命名新成立的集團(tuán)企業(yè),并決定實(shí)施“三位一體”的C戰(zhàn)略,用公司名稱涵蓋產(chǎn)品特征,企業(yè)名稱、商標(biāo)、品牌都以太陽神為名。太陽神標(biāo)志以簡練、強(qiáng)烈的圓形和三角形構(gòu)成為基本定格,圓形象征太陽,代表健康、美味的商品功能與企業(yè)經(jīng)營理念;三角形則具有穩(wěn)定、向上的涵義,代表企業(yè)永遠(yuǎn)充滿活 力,穩(wěn)定前行的精神;太陽神的人字造型,則體現(xiàn)了企業(yè)團(tuán)結(jié)向上的意境和以“人”為中心的服務(wù)與經(jīng)營理念:紅、白、黑三種純而分明的色彩形象強(qiáng)烈的色彩反差,體現(xiàn)了企業(yè)不甘于現(xiàn)狀,奮斗開拓的心態(tài),同時(shí)給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力。企業(yè)視覺識(shí)別在應(yīng)用要素方面,太陽神以基本要素為基礎(chǔ),對(duì)產(chǎn)品包裝、辦公用具、展示陳列以及標(biāo)志物等方面進(jìn)行了統(tǒng)一設(shè)計(jì),尤其是在廣告?zhèn)鞑ド?,始終以全新的太陽神形象出現(xiàn)在社會(huì)公眾眼前,令人耳目一新。太陽神的V設(shè)計(jì)雖然豐富多彩,但始終圍繞著企業(yè)宗旨和經(jīng)營理念,強(qiáng)調(diào)以人為本,以市場為導(dǎo)向,充分體現(xiàn)V的設(shè)計(jì)理念。同時(shí)在實(shí)施V的過程中,還配之以聽覺識(shí)別(A)和企業(yè)文本識(shí)別(T),如太陽神的“企業(yè)歌”及其他音樂構(gòu)成,太陽神的元旦獻(xiàn)詞和企業(yè)學(xué)術(shù)論文、報(bào)告文學(xué)等。太陽神以其出色的V設(shè)計(jì)給公眾留下深刻的印象,迅速贏得了消費(fèi)者的認(rèn)同,成功地叩開了市場大門。 海爾的第一代識(shí)別是象征中德兒童的吉祥物海爾圖形。第二代企業(yè)識(shí)別是以“大海上冉冉升起的太陽”為設(shè)計(jì)理念的新標(biāo)志,中英文標(biāo)準(zhǔn)字組合標(biāo)志以及“海爾藍(lán)”企業(yè)色,這個(gè)階段中企業(yè)名稱簡化為“青島琴島海爾集團(tuán)公司”,產(chǎn)品品牌也同步過渡為琴島海爾品牌,實(shí)現(xiàn)企業(yè)與產(chǎn)品商標(biāo)的統(tǒng)一。1993年,海爾將第二代識(shí)別中圖形標(biāo)志去掉,將企業(yè)名稱簡化為海爾集團(tuán),將英文Haer作為主識(shí)別文字標(biāo)志,集商標(biāo)標(biāo)志、企業(yè)簡稱于一身,信息更加簡潔、直接,在設(shè)計(jì)上追求簡潔、穩(wěn)重、信賴感和國際化。為了建立長期穩(wěn)固的視覺符號(hào)形象,以中文海爾及海爾吉祥物與Haer海爾組合設(shè)計(jì)作為輔助推廣。

老板要我做品牌定位方案,品牌定位有哪些經(jīng)典案例?參考一下 誠予國際認(rèn)為:

品牌的建立,就是建立品牌在消費(fèi)者意識(shí)中的地位;品牌的競爭,就是通過搶占意識(shí)資源、競爭由需求產(chǎn)生的購買力。

意識(shí)是外在的,是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購買某具體品牌產(chǎn)品的原因。例如,勁酒就是一種意識(shí),保健酒也是意識(shí),勁酒是好酒同樣是一種意識(shí)。需求是內(nèi)在的,是定義品類或者產(chǎn)品屬性的原因。例如,喝保健酒是一種需求,買保健酒送禮是另一種需求。買保健酒是由需求驅(qū)動(dòng)的,買勁酒是由意識(shí)驅(qū)動(dòng)的,買禮品是需求驅(qū)動(dòng)的,買勁酒送禮是由意識(shí)驅(qū)動(dòng)的。

所以,品牌研究不僅要從需求出發(fā), 還要從意識(shí)出發(fā),從品牌、意識(shí)、需求、產(chǎn)品的相互作用中發(fā)現(xiàn)品牌形成的規(guī)律。

達(dá)芙妮的商標(biāo)設(shè)計(jì)理念是什么?

“達(dá)芙妮”名字來源于希臘神話,所以達(dá)芙妮的LOO設(shè)計(jì)運(yùn)用了很多希臘元素?,Daphne的D作為基本元件,將編織、河流、桂冠(樹)、弓箭、豎琴等一一融合在一起,象征著對(duì)愛亙古不變的追逐。希臘女神Daphne與太陽神阿波羅的愛情神話是達(dá)芙妮空間設(shè)計(jì)的主題,“我希望每一個(gè)踏入達(dá)芙妮的女人,都像是談了一場戀愛,體驗(yàn)一場華麗的戲,甚至找到真正的自己,所以無論今日女孩或是明日女人,自信的女人都會(huì)在達(dá)芙妮的引領(lǐng)下-新生感動(dòng)?!?/p>

2012年達(dá)芙妮推出全新loo,寓意“Woen?n?bloo,我們在綻放”,新品牌loo宛如綻放的花朵,完美呼應(yīng)達(dá)芙妮的新口號(hào),傳遞出這樣一種理念:每個(gè)女人都蘊(yùn)含了她的美麗,達(dá)芙妮陪她一起綻放,散發(fā)迷人風(fēng)采。

望滿意采納

[]

太陽神集團(tuán)的商標(biāo)有什么含義?有人了解嗎?

太陽神商標(biāo)設(shè)計(jì)意念

? ? ?每天,一輪火球從遼闊的地平線壯嚴(yán)升起、拋灑溫暖、投射希望。誘使人類的生命意識(shí)也隨之勃起……太陽,以其光芒喚起大地蘇醒,迎接光明、生機(jī)!用它無與倫比的輝煌促使千古文墨為之贊美;用它健康向上、生機(jī)勃勃的氣勢,喚起民眾為之神往。

? ? ?中華民族遠(yuǎn)古文化的記載中,早就有了太陽神的美好傳說?!癆POLLO" 在古希臘神話中是賦以萬物生機(jī)、主宰光明的保護(hù)神,亦是詩歌、音樂、健康力量的美好象征;是人文初祖的崇拜圖騰與現(xiàn)代偶像的完整探合,是一個(gè)永恒的藝術(shù)形象。

? ? ?以“太陽神”為企業(yè)、商標(biāo)、產(chǎn)品命名,充分地展現(xiàn)了熱情、歡樂、健康、智慧、保護(hù)和創(chuàng)造,突出地體現(xiàn)了五大優(yōu)勢:

? ? 1.高瞻遠(yuǎn)矚地表達(dá)企業(yè)的向上精神和戰(zhàn)略目標(biāo)。

? ? 2.形象地體現(xiàn)企業(yè)及商品獨(dú)特的個(gè)性與氣質(zhì)。

? ? 3.貼切地反映產(chǎn)品的屬性和功能。

? ? 4.讀音響亮。通俗易記、含義雋永,可以順暢地演化為明確、優(yōu)美的直觀圖像。

? ? 5.以昂揚(yáng)的格調(diào)引起種種美好的聯(lián)想與追求。

? ? ?太陽神商標(biāo)的圖案設(shè)計(jì),以簡煉、強(qiáng)烈的圓形與三角形構(gòu)成基本定格,用圓與三角構(gòu)成對(duì)比中力求和諧的形態(tài),圓形是太陽的象征,代表健康、向上的商品功能與企業(yè)經(jīng)營宗旨。三角形的放置呈向上趨勢,是APOLLOe的首寫字母,象征人字的造形,體現(xiàn)出企業(yè)向上升騰的意境和以“人”為中心的服務(wù)及經(jīng)營理念,以紅、黑、白三種永恒的色彩,組合成強(qiáng)烈的色彩反差,體現(xiàn)企業(yè)不甘現(xiàn)狀,奮力開拓的整體心態(tài),“太陽神”字體造型是根據(jù)中國象形文字的意念,“陽”字篆書字體的“()”作為主要特征、結(jié)合英文APOLLO的黑體字形成具有特色的合成文字。太陽神商標(biāo)形象的設(shè)計(jì)特點(diǎn)在于追求單純、明確、簡煉的造型,構(gòu)成瞬間強(qiáng)烈的視覺沖擊效果。同時(shí)也高層次地體現(xiàn)了企業(yè)獨(dú)特的經(jīng)營風(fēng)格?!疤柹瘛弊鳛槠髽I(yè)形象在識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)定位,銳意通過更理性化的設(shè)計(jì)手法,形成企業(yè)、商標(biāo)、產(chǎn)品形象三位一體的整體形象,強(qiáng)化企業(yè)文化意識(shí)與凝聚力,利于導(dǎo)向高層次、多功能、國際化、商品化、系列化、標(biāo)準(zhǔn)化、集團(tuán)式的全方位發(fā)展戰(zhàn)略,便于企業(yè)從內(nèi)部管理到外部經(jīng)營形成良性發(fā)展。太陽神的商標(biāo)設(shè)計(jì)意念,將喚起我們企業(yè)高度的社會(huì)責(zé)任感,更要求我們以健康和較深的經(jīng)營內(nèi)涵為其增輝。

以上就是有關(guān)太陽神商標(biāo)設(shè)計(jì)和太陽神產(chǎn)品圖片的內(nèi)容講解。你還想了解更多這方面的信息,記得收藏關(guān)注本站。

推薦閱讀:

本文來源:http://jrao.cn/baike/17567.html

最新文章

稅務(wù)登記證可以注銷嗎(稅務(wù)注銷需要什么材料和流程) 注冊一個(gè)公司的流程怎樣費(fèi)用多少(注冊公司的手續(xù)和費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)) 辦理股東變更需要什么資料(股份變更流程) 寧波注冊公司流程及費(fèi)用(寧波注冊公司的完整流程) 辦理分公司需要帶什么資料(注冊分公司的流程和所需材料)
熱門商標(biāo)推薦