如何評估商標品牌價值「如何對商標進行評估」

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商標價值是如何評估的

商標的價值評估是對商標進行確認、計價和報告，為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供價值尺度的行為。首先確認評估對象和范圍，考察市場上商標的閑置資源的庫存量，對文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合類型進行評估。

【法律依據(jù)】

《中華人民共和國商標法》第三條

經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務(wù)商標和集體商標、證明商標；商標注冊人享有商標專早悔用權(quán)，受法律保護。

本法所稱集體商標，是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。

本法所稱證明商標，是指由對某種商品首配或者者睜指服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標志。

第八條

任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。

商標評估的方法

重置成本法　 重置成本法，即在現(xiàn)有的技術(shù)和市場條件下，重新開發(fā)一個同樣價值的 商標 所需的投入作為 商標權(quán) 評估價值的一種方法。它需要把商標權(quán)主體的有關(guān)廣告宣傳、售前售后服務(wù)附加值、有關(guān)的公益救濟性捐贈等累加起來作為商標權(quán)的評估值。這種評估商標權(quán)的方法值得研究。首先，企業(yè)在申請 商標注冊 時所花費的以及商標做廣告宣傳的費用，一般來講，都已分攤到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的成本中了。如果商標權(quán)評估時再一次計價，是否合適其次，商標權(quán)是一種無形財產(chǎn)權(quán)，具有專有性和獨占性，和一般的所有物不同，物品可以同時被不同的人所有;根據(jù) 商標法 規(guī)定，不允許在相同和近似的商品或服務(wù)上使用相同和近似的商標。因此，對商標進行重置在理論上講不通。 收益現(xiàn)值法　 收益現(xiàn)值法，即以特定商標在有效期內(nèi)的預(yù)期收益作為商標權(quán)的評估值。根據(jù)我國商標法的規(guī)定， 注冊商標 的有效期為10年，期滿可以續(xù)展，續(xù)展沒有次數(shù)的限制。即商標權(quán)猜棗人只要遵守法律規(guī)定，可以永遠擁有商標權(quán)。收益現(xiàn)值法的評估，只在注冊商標的有效期內(nèi)進行評定，有其一定的局限性。沒有反映出該商標連續(xù)使用、注冊的實際情況。 市場比較法 市場比較法，即通過市場調(diào)查，選擇一個或幾個與被評估商標相同或相似的商標作為比較對象，分析比較對象的交易價格和交易條件，進行對比調(diào)查，估算出評估商標價值的方法。這種方法在實踐中操作很困難，因為特定的商標權(quán)的交易是不公開的，雙方所成空卜交的項目及條件常常不為他人所知：即使有些商標權(quán)的交易斗兆穗信息可以獲知，但可比性出入很大。因為每個企業(yè)的規(guī)模、贏利、產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營管理水平、售后服務(wù)和廣告宣傳等存在很大差異，無法做出科學、合理的資產(chǎn)對比和評估。

商標價值如何評估？需要遵循哪些原則？

我們知道在進行商標轉(zhuǎn)讓之前，需要對商標進行價值評估，對于商標價值如何評估我們是需要知道其方法的，除了本身的評估，還需要對企業(yè)的其閉橋殲他方面進行，從而得出一個綜合的價值。商標價值如何評估商標價值如何評估?1、財務(wù)要素評估方法特點：商標價值是公司無形資產(chǎn)的一部分，是會計學意義的概念。以此為代表的方法有歷史成本法、重置成本法、市價法、收益法。2、財務(wù)要素+市場要素評估方法特點：商標價值是商標未來收益的折現(xiàn)，因此，對傳統(tǒng)的財務(wù)方法進行調(diào)整，加入市場業(yè)績要素。以此為代表的方法有商標強度法。3、財務(wù)要素+消費者要素評估方法特點：商標價值是相對于同類無商標價值或競爭商標而言，消費者愿意為某一商標所付的額外費用。以此為代表的方法有溢價法、價格抵補模型、聯(lián)合分析法。4、消費者要素+市場要素評估方法特點：商標價值是與消費者的關(guān)系程度，著眼于商標價值的運作機制和真正驅(qū)動因素。以此為代表的方法有電通模型、商標價值趨勢模型、商標價值十要素模型。5、商標設(shè)計的藝術(shù)價值。6、商標是否已核準注冊。7、商標的使用情況。商標核定使用的產(chǎn)品和服務(wù)的市場占有率及其發(fā)展趨勢如何。8、商標的附屬權(quán)利情況。該商標是否已經(jīng)許可他人使用，是否已作質(zhì)押擔保。9、該商標的權(quán)利期限狀況。該商標還有多久到續(xù)展期，是否能獲準續(xù)展。該商標是否已屆滿爭議期，爭議期屆滿后，除惡意獲得注冊外，不得再對已獲準注冊的商標提出爭議，已屆滿爭議期的商標價值更高一些。商標價值評估的原則：1、真實性原則。遵循實事求是，尊重科學。以實際材料為基礎(chǔ)，以確鑿的事實為依據(jù)，以科學的態(tài)度為指針，實事求是得出評估結(jié)果。2、科學性原則。發(fā)揮評估專業(yè)人員的專業(yè)特長，對各類資產(chǎn)的現(xiàn)狀及價值取值按照評估目的發(fā)表自己的專業(yè)判斷。3、公平性原則。堅持公平，公正的立場，不受委托人及相關(guān)當事人的意圖及利益因素的影響，獨立出具評估報告。4、一致性原則。即商標評估提供的信息與商標業(yè)務(wù)所需要的信息一致。5、客觀性原則。指消虛評估事實是有充分依據(jù)的，作出必不可少的假設(shè)是與事實相一致的，不得與事實有沖突并被征偽。6、合理性原則。商標評估中的主觀活動必須體現(xiàn)事物的內(nèi)在聯(lián)系的邏輯，符合商標業(yè)務(wù)的客觀需要。7、重要性原則。要求商標評估對價格計量和評估精度均發(fā)生作用。關(guān)于商標價值如何評估的問題我們就介紹到這里，想要了解更多商標轉(zhuǎn)讓的資訊，可以聯(lián)系我轎沖們。

商標權(quán)價值評估程序是怎樣的

商標權(quán)價值評估程序如下：

一、明確評估目的評估目的即商標權(quán)發(fā)生的經(jīng)濟行為。

二、向委托方搜集有關(guān)資料，搜集的資料有：

1.委托方概況。

2.商標概況。

3.商標產(chǎn)品的歷史、現(xiàn)狀與展望，包括市場環(huán)境、同行業(yè)情況、商標產(chǎn)品的信譽、市場占有率情況等。

4.商標的廣告宣傳等情況。

5.委托方未來經(jīng)營規(guī)劃。

6.未來財務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測，包括：生產(chǎn)、銷售預(yù)測塌緩；成本費用預(yù)測；損益預(yù)測。

7.相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策、財稅政策等宏觀經(jīng)濟政策對其影響。

三、市場調(diào)研和分析。

四、確定評估方法，搜集確定有關(guān)指標商標權(quán)評估較多采用收益法，收益法評估商標權(quán)主要是分析確定收益額、折現(xiàn)率和收益期限三項指標。

五、計算、分析、得出結(jié)頃虛論，完成評估報告。

法律依據(jù):

《中華人民共和國商標法》 第十三條 為相關(guān)公眾所熟知的商標，持有人認為其權(quán)利受到侵害時，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標保護。就相同或者類似商品申請注冊的商標是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請注冊的商雀衫燃標是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

商標評估方法有哪些？商標價值評估方法分析

商標評估其實是商標權(quán)價值評估的簡稱，通常我們都是通過商標評估之后，再進行相關(guān)的轉(zhuǎn)讓或者向投資人證明其持有資產(chǎn)價值時進行的一種方式。那么商標評估的方法有哪些？會影響評估出來的價值嗎？想要解答這樣的問題，你需要了解商標評估方法，然后再看是否有低估你的商標價值。商標評估方法商標評估方法介紹1、商標評估方法之重置成本法成本法是指首先估測被評估商標權(quán)的重置成本，然后估測被評估商標權(quán)已存在的各種貶損因素，并將其從重置成本中予以扣除，得到被評估對象價值的評估方法。采用重置成本法進行評估時，要注意根據(jù)現(xiàn)行條件下重新形成或取得該項商標權(quán)所需的全部費用(含資金成本和合理利潤)確定其評估值，在評估中要注意扣除實際存在的功能性貶值和經(jīng)濟性貶值。由于商標權(quán)形成正咐成本與其收益間不存在對稱關(guān)系，因此，單獨使用成本法并不能全面反映出商標權(quán)的真實價值。2、商標評估方法之市場比較法市場法指利用市場上同樣或類似資產(chǎn)的近期交易價格，經(jīng)過直接比較或類比分析以評估知識產(chǎn)權(quán)價值的評估方法。市場法評估商標權(quán)價值的基本公式如下：假定P表示被評估商標權(quán)價值；W表示市場上相似商標權(quán)成交價；R表示同類商品相同價格或近似價格的商標馳名度倍比評分系數(shù)；K表示差異調(diào)整系數(shù)。則有評估值P=W R K采用市場法評估商標專用權(quán)，應(yīng)注意被評估對象是否具有適合市場評估法的前提，確定具有合理比較基礎(chǔ)的類似商標權(quán)交易作為參照對象，搜集類似商標權(quán)交易的市場信息和被評估對象以往的交易信息。當與類似商標權(quán)具有可比性時，根據(jù)宏觀經(jīng)濟、行業(yè)和權(quán)屬變化情況，考慮交易條件、時間因素、交易地點和影響價值的其他因素方面的差異，調(diào)整確定評估值亂山。3、商標評估方法之收益現(xiàn)值法收益法是指通過被評估商標權(quán)未來預(yù)期收益的現(xiàn)值來判斷其價值的評估方法，一般采用資本化和折現(xiàn)途徑來估算資產(chǎn)價值。收益現(xiàn)值法的基本測算公式如下：設(shè)P為收益現(xiàn)值，即被評估商標權(quán)價值；分別表示各年預(yù)期收益；分別表示各年折現(xiàn)率；其中=1，2，n；n表示商標權(quán)獲得持續(xù)受益的期限。采用收益現(xiàn)值法，要注意合理嘩清中確定商標權(quán)的超額獲利能力和預(yù)期收益，分析與之有關(guān)的預(yù)期變動，受益期限，與收益有關(guān)的資金規(guī)模、配套資產(chǎn)，現(xiàn)金流量、風險因素及貨幣時間價值。注意被評估商標權(quán)收益額的計算口徑與折現(xiàn)率口徑保持一致，不要將其他資產(chǎn)帶來的收益誤算到被評估對象收益中，要充分考慮法律法規(guī)、宏觀經(jīng)濟環(huán)境、技術(shù)進步、行業(yè)發(fā)展變化、企業(yè)經(jīng)營管理、產(chǎn)品更新和替代等因素對知識產(chǎn)權(quán)收益期、收益額和折現(xiàn)率的影響，當與實際情況不符時，要分析產(chǎn)生差異的原因。

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