馳名商標(biāo)保護(hù)措施，馳名商標(biāo)擴(kuò)大保護(hù)

生活中難免有很多問題會困擾到我們，假如此刻你正在找尋有關(guān)馳名商標(biāo)擴(kuò)大保護(hù)的問題解答，那么小編愿竭誠為您服務(wù)，本文也將圍繞馳名商標(biāo)擴(kuò)大保護(hù)以及馳名商標(biāo)保護(hù)措施的問題做全面的知識講解。還望對您有所幫助，下面讓我們一起來看看吧！

對已在我國注冊的馳名商標(biāo)如何保護(hù)

商標(biāo)法》第13條第2款規(guī)定了對已在我國注冊的馳名商標(biāo)的保護(hù)，即就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

根據(jù)《商標(biāo)法》第13條第2款的規(guī)定，如果某一商標(biāo)根據(jù)《商標(biāo)法》第14條的規(guī)定被認(rèn)定慶納為馳名商標(biāo)，并且該馳名商標(biāo)已在我國注冊，如果就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)構(gòu)成對該馳名商標(biāo)的復(fù)制、模仿或者翻譯，并且這種復(fù)制、模仿或者翻譯已經(jīng)誤導(dǎo)公眾，并足以導(dǎo)致該馳名商標(biāo)注冊人的利益受到損害，則國家工商行政管理總局商標(biāo)局不予注冊，若擅自使用該馳名商標(biāo)，則應(yīng)予以禁止使用。這里的限制條件是“誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害”。如果缺少這一前提條件，就不能駁回該商標(biāo)的申請注冊，也不能禁止其使用。這一限定條件也是為了達(dá)到限制馳名商標(biāo)所有人濫用權(quán)利的作用，以維護(hù)其他商品生產(chǎn)者的合法權(quán)益，為商品生產(chǎn)市場創(chuàng)造公平合理、健康有序的競爭局面。

《商標(biāo)法》第13條第2款與《商標(biāo)法》第13條第1款的不同之處在于，如果某一馳名商標(biāo)沒有注冊時，其最終獲得的保護(hù)須限制在“相同”或者“相類似”的商品上，而對于“不相同”或者“不相類似”的商品上使用該馳名商標(biāo)的情形，就不能主張權(quán)利；如果該馳名商標(biāo)已經(jīng)注冊，那么其最終獲得的保護(hù)就可以擴(kuò)大到“不相同”或者“不相類似”的商品上。例如，非“同仁堂”商標(biāo)所有人將藥品上的馳名商標(biāo)“同仁堂”用在“保健食品”、“飲料”等商品上申請注冊時，其申請就會被駁回；對于擅自使用的，由工商行政管理機(jī)關(guān)予以制止。假如“同仁堂”這一馳名商標(biāo)沒有注冊，那么該馳名商標(biāo)所有人就不能阻止他人將該馳名商標(biāo)用于非藥品上。

1.馳名商標(biāo)的相對保護(hù)

馳名商標(biāo)的相對保護(hù)指在同類商品的范圍內(nèi)保護(hù)馳名商標(biāo)的專用權(quán)。

如法國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)注冊并不能阻止他人使用同一商標(biāo)于不同類商品上，同時規(guī)定，一切尚未注冊的馳名商標(biāo)，可以成為相同或相似的其他商標(biāo)取得注冊的障礙。

但法國在具體的判決上對馳名商標(biāo)卻實(shí)行較廣泛的保護(hù)，其立論基礎(chǔ)是，被侵害的商標(biāo)如果是馳名商標(biāo)，如果馳名商標(biāo)被冒用于不同商品上，將使消費(fèi)者把這些商品誤認(rèn)為是馳名商標(biāo)權(quán)人的新產(chǎn)品而發(fā)生混淆。因此，將馳名商標(biāo)冒用在不同商品上也屬侵權(quán)行為，可對之提起訴訟。但這種擴(kuò)大了的保護(hù)有一定限度，即以足以使消費(fèi)者發(fā)生混淆的商品為范圍，如果兩種商品之間風(fēng)馬牛不相及，根本不致產(chǎn)生混淆，則不可謂侵權(quán)。

從根本上講，法國對馳名商標(biāo)還是實(shí)行相對保護(hù)。如法國最高法院曾要求日本東洋工業(yè)公司使用“馬自達(dá)”(azda)商標(biāo)時，應(yīng)注明“汽車”以區(qū)別于美國索恩電氣公司的同名“馬自達(dá)”商標(biāo)。

德國對馳名商標(biāo)的保護(hù)也局限于“同一商品與同類商品”，馳名商標(biāo)是否受到侵害，以及商標(biāo)是否受到保護(hù)，應(yīng)由兩商標(biāo)的近似程度和使用商標(biāo)的商品是否同一或同類加以判斷，對于馳名商標(biāo)使用于完全不同巧差衫的商品上，德國商標(biāo)法未加限制。

2.馳名商標(biāo)的絕對保護(hù)

馳名商標(biāo)的絕對保護(hù)指的是禁止在何商品使用他人的馳名商標(biāo)，其保護(hù)范圍比相對保護(hù)范圍寬，馳名商標(biāo)的專用權(quán)具有絕對效力。

如美國法律規(guī)定。任何未經(jīng)注冊的商標(biāo)被使用于同類或完全不同的商品上，都構(gòu)成對商標(biāo)權(quán)的侵害。如著名的照相器材商標(biāo)“柯達(dá)”(Kodak)被使用于腳踏車或打火機(jī)；著名的開胃酒商標(biāo)“杜波尼特”(Dubonnet，英國卡得勃利一施偉伯公司出品)被使用于女鞋，著名的香煙商標(biāo)“福運(yùn)牌”(Lucky Strke)、“駱駝牌”(Cael)被使用于巧克力或糖果都是不允許的，盡管前后兩類商品完全不同。

荷蘭、比利時、盧森堡對馳名商標(biāo)的保護(hù)，也不以同類商品為限，如汽車商標(biāo)“雪佛萊”(Chevrolet)用于手表、香煙商標(biāo)“福運(yùn)牌”用于香水，皆構(gòu)成侵權(quán)行為。

此外，童大利、瑞士、英國、日本等眾多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家對馳名商標(biāo)實(shí)行絕對保護(hù)。如日本東京地方法院曾判決禁止將照相機(jī)商標(biāo)“雅西卡” (Yashca)使用于化妝用品。英國則規(guī)定準(zhǔn)許馳名商標(biāo)權(quán)人為避免他人冒用，可申請將馳名商標(biāo)注冊于其非經(jīng)營范圍的產(chǎn)品。

對馳名商標(biāo)“白搭車”的做法，也被認(rèn)為是對馳名商標(biāo)的侵害孝腔。例如英國胃藥“Bsurated”商標(biāo)權(quán)人控告他人在胃藥說明書中印有與“Bsurated”同一處方字樣，盡管并未直接冒用“Bsurated”商標(biāo)，但明示，或暗示其制造方法可以與“Bsurated”產(chǎn)品相比擬。英國法院認(rèn)定被控者的行為屬侵權(quán)行為。凡在商品包裝印上“我們的產(chǎn)品質(zhì)量與某某商標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量相同，而我們的價格卻較便宜，如不信，可照價退款”等文字，將被認(rèn)為是侵害他人權(quán)利。

美國嚴(yán)格禁止出售的商品包含他人姓名、商號而使公眾誤認(rèn)為該商品是他人或他人商號產(chǎn)品的做法，也禁止通過使用“Copy”(仿制品)、“Reproducton”復(fù)制品)和“Euvalent”(相同的)等字樣，而使自己的產(chǎn)品與馳名商標(biāo)相提并論的做法。

德國禁止針對馳名商標(biāo)做比較性的廣告。

法國、比利時、瑞士和童大利等國均禁止針對馳名商標(biāo)做直接或間接或暗示的比較性廣告。

與馳名商標(biāo)保護(hù)相關(guān)的問題

1。知名度的確定

依各國商標(biāo)法使用相同或近似于他人注冊商標(biāo)于相同或同類商品上，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為，商標(biāo)權(quán)人有權(quán)請求保護(hù)；并要求侵權(quán)行為人負(fù)擔(dān)賠償責(zé)任；如果將注冊商標(biāo)使用于無競爭關(guān)系的商品上，則屬于商標(biāo)的間接侵害，商標(biāo)權(quán)人對此只能加以防止，只有在對馳名商標(biāo)給予絕對保護(hù)的國家，馳名商標(biāo)的權(quán)利人才能通過訴訟進(jìn)行追究。

馳名商標(biāo)的要件在于其較高的知名度，但究竟應(yīng)具備何種程度的知名度才可列為馳名商標(biāo)，對此規(guī)定國與國之間頗顯差異。大部分國家以引起消費(fèi)者對于商品的來源、出處的混淆沖淡商標(biāo)的顯著性削弱其吸引力，為確定對馳名商標(biāo)侵權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)。

按德國的規(guī)定，受馳名商標(biāo)擴(kuò)大保護(hù)的商標(biāo)必須是已在商業(yè)活動中獲得排它性的絕對地位的商標(biāo)。如德國法院曾拒絕給予“黛安芬”(Truph)商標(biāo)以擴(kuò)大保護(hù)，理由是這種商標(biāo)用于女人用品上取得了一定的知名度，但商標(biāo)用在打字機(jī)、汽車上并不構(gòu)成馳名商標(biāo)：他們認(rèn)為商標(biāo)知名度的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，不在于其傳播的空間范圍有多廣，也不在于使用時間有多長，僅僅在于大眾宣傳的效果怎樣，高度知名商標(biāo)應(yīng)為一具有魔力的文字，足以使消費(fèi)者立即聯(lián)想到某一商品。

比利時、荷蘭、瑞士等國家則將馳名商標(biāo)區(qū)分為受《巴黎公約》保護(hù)的馳名商標(biāo)和高度著名的商標(biāo)兩種，對后者保護(hù)具有絕對效力。法國認(rèn)為這種分類不明晰，應(yīng)由法院判定商標(biāo)是否著名，并依其在其他國家所擁有的知名度決定其擴(kuò)大保護(hù)的范圍，換句話說，不應(yīng)僅以本國內(nèi)的知名度為衡量標(biāo)準(zhǔn)。

2。商標(biāo)次要意義與馳名商標(biāo)的保護(hù)

許多國家拒絕對具有商品描述性的商標(biāo)和以地名或人名作為商標(biāo)的商標(biāo)給予注冊。然而不少企業(yè)卻往往喜歡商標(biāo)文字的原始意義，采用這類商標(biāo)，這類商標(biāo)一旦被仿冒，很難有防護(hù)辦法。

為了防止此類商標(biāo)的特異性沖淡，美國法院規(guī)定，只有當(dāng)此類商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人證明其表示方法已喪失原始意義而具有新的童義或具有次要意義，足以代表其商品來源時，此類商標(biāo)才能得到必要的保護(hù)。這一原則為英國首創(chuàng)。英國以“Pessendede”為商標(biāo)的手表出口到土耳其，此字在土耳其語中為“保證”，屬于描述性文字，但由于商標(biāo)權(quán)人已實(shí)事上長期使用“pessendede”商標(biāo)并使之成為高質(zhì)量商品的標(biāo)志，仍取得了這一土耳其文商標(biāo)的專用權(quán)。

美國采用次要意義原則的理由如下：

a.商標(biāo)名稱已喪失原始意義

b.它為商標(biāo)權(quán)人首次且獨(dú)家使用

c.消費(fèi)者已公認(rèn)其為代表高質(zhì)量商品的標(biāo)志，

d.給予商標(biāo)權(quán)人以保護(hù)是為了防止他人“白搭車”行為，

e.使用期悠久、廣告效能強(qiáng)、銷售量大，且已具有顯著性，能夠繼續(xù)排它使用。

此外，以次要原則請求保護(hù)的商標(biāo)，如未注冊，商標(biāo)權(quán)人應(yīng)證明他人有不正當(dāng)使用或欺詐行為。

法國依據(jù)《巴黎公約》，承認(rèn)不具有顯著性的商標(biāo)可因使用時間長久及享有盛譽(yù)而具有顯著性。換言之，馳名商標(biāo)可以因其著名性和良好的信譽(yù)而彌補(bǔ)其顯著性的不足。這也是馳名商標(biāo)的特殊效力。

馳名商標(biāo)的保護(hù)如何進(jìn)行

1、在擴(kuò)大保護(hù)范圍上。

馳名商標(biāo)注冊人擁有禁止權(quán)，除了禁止他人在同一種或類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)之外，還有權(quán)禁止他人在非類似商稿睜品上注冊或使茄啟用其馳名商標(biāo)和有權(quán)禁止他人將其馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱的一部分使用。

2、在商標(biāo)注冊程序上的保護(hù)上以及商標(biāo)使用中的保護(hù)。

3、突破了商標(biāo)專用權(quán)的地域原則和注顫敬如冊原則。

法律對馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)措施有哪些

在中國馳名商標(biāo)的日常申報工作中，我們經(jīng)常遇到企業(yè)提出這樣的問題：申報認(rèn)定馳名商沖搏標(biāo)到底能給企業(yè)帶來什么好處？其實(shí)，說白了，企業(yè)的潛臺詞是：我們企業(yè)憑什么要花費(fèi)一大筆錢去申報認(rèn)定中國馳名商標(biāo)？

一、中國馳名商標(biāo)能得到國內(nèi)法律保護(hù)

馳名商標(biāo)是一種無形財富，誰擁有了馳名商標(biāo)，誰就等于掌握了點(diǎn)金術(shù)。

為了切實(shí)保護(hù)馳名商標(biāo)權(quán)利人的利益，根據(jù)《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》和《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定，結(jié)合我國的實(shí)際情況，我國在《商標(biāo)法》本次修改時，增加了對馳名商標(biāo)的保護(hù)。

認(rèn)定中國馳名商標(biāo)，其目的在于解決商標(biāo)權(quán)利沖突，保護(hù)馳名商標(biāo)人的合法權(quán)益。經(jīng)過認(rèn)定以后，中國商標(biāo)商標(biāo)就可以享有《中華人民共和國商標(biāo)法》規(guī)定的馳名商標(biāo)的各項(xiàng)權(quán)利。

馳名商標(biāo)被確認(rèn)后，可以得到大于普通商標(biāo)的保護(hù)。認(rèn)定馳名商標(biāo)是解決商標(biāo)侵權(quán)糾紛中的一種法律保護(hù)手段，它采用的是“個案認(rèn)定”與被動保護(hù)的原則。已獲得馳名商標(biāo)的產(chǎn)品如果遇到侵權(quán)糾紛，可將馳名商標(biāo)作為受過保護(hù)的記錄，提交給國家工商總局商標(biāo)局進(jìn)行仲裁。

《中華人民共和國商標(biāo)法》第13條規(guī)定：就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。

就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

《中華人民共和國商標(biāo)法》第41條第2款規(guī)定：被惡意注冊的馳名商標(biāo)所有人在請求商標(biāo)評審委員會裁定撤銷使其蒙受損失的注冊商標(biāo)時，不受本款中的五年的時間限制。

國家工商總局《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第13條規(guī)定：當(dāng)事人認(rèn)為他人將其馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的，可以向企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)申請撤銷該企業(yè)名稱登記，企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》處理。

國家工商總局《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第14條規(guī)定：各級工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)對馳名商標(biāo)加強(qiáng)保護(hù)，對涉嫌假冒商標(biāo)犯罪的案件，應(yīng)當(dāng)及時向有關(guān)部門移送。

《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第2條規(guī)定：依據(jù)商標(biāo)法第十三條第一款的規(guī)定，復(fù)制、摹仿、翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)或其主要部分，在相同或者類似商品上作為商標(biāo)使用，容易導(dǎo)致混淆的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵害的民事法律責(zé)任。

這幾條法規(guī)條文的意思是說：

1、被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)的商標(biāo)，除了依法享有商衫基標(biāo)注冊所產(chǎn)生的商標(biāo)專用權(quán)外，還有權(quán)禁止其他人在一定范圍的非類似商標(biāo)上注冊或使用其馳名商標(biāo)。

2、在具有較或判謹(jǐn)強(qiáng)顯著性和較高知名度的情況下，被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)的商標(biāo)有權(quán)禁止其他人將其作為企業(yè)名稱的一部分使用。

3、在侵權(quán)認(rèn)定時，如果原告是馳名商標(biāo)所有人，則行政執(zhí)法或司法機(jī)關(guān)判定被告與其商標(biāo)近似的可能性就很大。

4、隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，對馳名商標(biāo)的保護(hù)已延伸到了這個虛擬空間中。也就是說，馳名商標(biāo)的權(quán)力已經(jīng)擴(kuò)張到了網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，即絕對禁止他人惡意搶注馳名商標(biāo)的域名權(quán)和注冊、使用與他人馳名商標(biāo)相同或近似的域名。

具體地講，申請馳名商標(biāo)對于商標(biāo)的保護(hù)具有如下好處：

1、對抗惡意搶注；

2、對抗不同商品的相同（似）商標(biāo)影響；

3、對于近似商標(biāo)的認(rèn)定更容易；

4、在立案調(diào)查假冒商標(biāo)犯罪案件時，不受立案金額的限制；

5、防止其他公司以馳名商標(biāo)為公司名稱注冊；

6、在電子商務(wù)中避免域名注冊問題。

二、中國馳名商標(biāo)能得到國外法律保護(hù)

1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)權(quán)巴黎公約》、《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》都對馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)作了行之有效的具體規(guī)定。

《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第6條之2第1款規(guī)定，一個商標(biāo)如構(gòu)成對經(jīng)注冊國或使用國主管機(jī)關(guān)認(rèn)為是屬于一個享有本公約保護(hù)的人所有，用于相同或者類似商品上已在該國馳名的商標(biāo)的偽造、模仿或翻譯，易于造成混淆，本同盟成員國都要按其本國法律允許的職權(quán)，或應(yīng)有關(guān)當(dāng)事人的請求，拒絕或取消注冊，并禁止使用，這些規(guī)定也適用于主要部分系偽造或模仿另一馳名商標(biāo)易于造成混淆的商標(biāo)。

世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》第16條第3款規(guī)定，巴黎公約1967年文本第6條之2原則上適用于與注冊商標(biāo)所標(biāo)示的商品或者服務(wù)不類似的商品或者服務(wù)，只要一旦在不類似的商品或者服務(wù)上使用該商標(biāo)，即會暗示該商品或者服務(wù)與注冊商標(biāo)所有人存在某種聯(lián)系，從而使注冊商標(biāo)所有人的利益可能因此受損。

我國是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》成員國，并已經(jīng)加入世界貿(mào)易組織，履行《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的規(guī)定，保護(hù)成員國在我國已注冊或者未注冊的馳名商標(biāo)是我國應(yīng)盡的義務(wù)。

超越地域范圍的壟斷權(quán)，這是指馳名商標(biāo)的獨(dú)占權(quán)，它不是一般法律意義的商標(biāo)專用權(quán)，而是超越本國范圍，在世界各國（至少是近200個巴黎公約成員國）都得保護(hù)的壟斷權(quán)。也就是說，當(dāng)某項(xiàng)商標(biāo)在注冊國或使用國的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)已認(rèn)定為馳名商標(biāo)時，如果另一商標(biāo)構(gòu)成對該馳名商標(biāo)的仿造，且用于相同或類似的商品上，則應(yīng)拒絕或取消其注冊，并禁止使用。

這些規(guī)定，也適用于主要部分系偽造、仿冒或模仿另一馳名商標(biāo)易于造成混淆的商標(biāo)。這可以稱之為“相對保護(hù)主義”，現(xiàn)已為大陸法系各個國家所采用。不少英美法系的國家采用的是“絕對保護(hù)主義”，即馳名商標(biāo)所有人，不僅有權(quán)禁止其他任何人在同類或類似商品上使用其馳名商標(biāo)，而且也有權(quán)在其他一切商品上禁止使用其馳名商標(biāo)。

隨著我國加入世貿(mào)組織和國際間知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作的進(jìn)展，中國馳名商標(biāo)的認(rèn)定，也被其他國家的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)認(rèn)可，使中國馳名商標(biāo)在解決國際間商標(biāo)權(quán)利糾紛過程中起到了重要的作用。

三、中國馳名商標(biāo)是企業(yè)形象的代表

中國馳名商標(biāo)是一個企業(yè)、一個城市、甚至一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)名片。

馳名商標(biāo)不單純是一種智力成果，而且還是企業(yè)文化的象征，它是企業(yè)光輝形象的代表。實(shí)踐證明，商標(biāo)知名度越高，其含金量愈高，馳名商標(biāo)不僅可使指定商品的身價倍增，而且還可以使企業(yè)的其他產(chǎn)品受益，提高企業(yè)對外部的吸引力，進(jìn)而使企業(yè)的整體價值倍增。

馳名商標(biāo)的擁有量是衡量一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)尺，誰擁有馳名商標(biāo)多就意味著誰擁有了滾滾財源。像我國廣東、浙江、山東、江蘇、福建等幾個沿海省份，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，他們擁有的中國馳名商標(biāo)數(shù)量也是排名在全國前列的。

在市場競爭日益激烈的今天，馳名商標(biāo)所起的作用與日俱增。對消費(fèi)者而言，馳名商標(biāo)意味著優(yōu)良的商品品質(zhì)和較高的企業(yè)信譽(yù)；對馳名商標(biāo)所有人而言，馳名商標(biāo)是寶貴財富，意味著廣泛的市場占有率和超常的創(chuàng)業(yè)能力。在現(xiàn)代社會，消費(fèi)者對商品的需求已不僅僅注重質(zhì)量、外觀等，而且講究品位、時尚，代表著一定的身份和地位。因此，在科技日益發(fā)達(dá)、知識信息不斷膨脹、生活水平不斷提高的今天，商標(biāo)本身蘊(yùn)藏著巨大的無形資產(chǎn)，是企業(yè)不可或缺的寶貴財富。

一個馳名商標(biāo)可以向購買者傳遞大量的有關(guān)它所代表的商品或服務(wù)的信息：優(yōu)良的質(zhì)量、質(zhì)量的長期穩(wěn)定性、對購買者消費(fèi)習(xí)慣的適應(yīng)程度及心理享受的滿足程度等等。這些經(jīng)過市場長期考驗(yàn)的信息既簡化了購買者的購買行為，也簡化了銷售者的銷售行為。換句話說，購買者在購買時無須逐一地去了解上述各種信息，而只須認(rèn)準(zhǔn)該商標(biāo)即可，這就是建立在信任基礎(chǔ)上的所謂“認(rèn)牌購貨”；銷售者也無須不厭其詳?shù)厝バ麄魃鲜鲂畔?，而只須在銷售過程中通過廣告等傳播媒介重復(fù)自己的商標(biāo)即可。

因此可以說，馳名商標(biāo)已經(jīng)成為連續(xù)購買者與銷售者的穩(wěn)定的紐帶。

四、中國馳名商標(biāo)的司法認(rèn)定與行政認(rèn)定的法律效力從理論上說都是一樣的，在認(rèn)定以后都會受到特殊保護(hù)和進(jìn)行廣告宣傳，但還是有5點(diǎn)重要區(qū)別：

1)兩者的認(rèn)定機(jī)構(gòu)不一樣。

中國馳名商標(biāo)的行政認(rèn)定統(tǒng)一由國家工商總局商標(biāo)局或商標(biāo)評審委員會來認(rèn)定。而中國馳名商標(biāo)的司法認(rèn)定是由審理案件的法院來認(rèn)定，也就是說，商標(biāo)民事糾紛的第一審案件，由中級以上人民法院管轄，對爭議商標(biāo)案件有管轄權(quán)的法院都可以認(rèn)定。

2)兩者認(rèn)定后的救濟(jì)途徑不一樣。

對于只是針對馳名商標(biāo)的行政認(rèn)定結(jié)果是否可以請求復(fù)審或提起行政訴訟，目前沒有明確法規(guī)規(guī)定。

如果對工商部門作出的有關(guān)商標(biāo)的具體行政行為(如行政處罰決定等)或商標(biāo)評審委員會的決定或裁定不服的話，則可以提行政訴訟。

對馳名商標(biāo)的司法認(rèn)定來說，如果不服一審法院就馳名商標(biāo)認(rèn)定的結(jié)果，當(dāng)事人可以向上一級法院提出上訴而在二審中對爭議商標(biāo)是否馳名的這一事實(shí)進(jìn)行重新認(rèn)定。若對二審的認(rèn)定結(jié)果還不服，理論上還可以通過審判監(jiān)督程序要求重新認(rèn)定。

3)兩者認(rèn)定后的影響力差別巨大。

通過行政途徑認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)，是經(jīng)過國家工商總局商標(biāo)局或商標(biāo)評審委員會認(rèn)定的，將以國家工商總局的名義統(tǒng)一進(jìn)行公告，并且將進(jìn)入全國工商網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，因而在全國工商行政系統(tǒng)都具有很強(qiáng)的權(quán)威性，全國各級工商行政部門都會按有關(guān)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)要求來加強(qiáng)保護(hù)，并且不會允許其他公司和個人用馳名商標(biāo)作為公司名稱進(jìn)行登記。

通過法院個案而認(rèn)定的馳名商標(biāo)，由于只是由審理該案的某個具體法院(中級或高級法院)進(jìn)行認(rèn)定的，不會全國公告，相比之下，該認(rèn)定在法院系統(tǒng)或認(rèn)定法院當(dāng)?shù)氐墓ど滩块T會具有較高的權(quán)威性，但在全國各地其他工商行政部門的實(shí)際效力目前還不太確定。由于沒有全國公告，外地工商部門可能并不知道該商標(biāo)已被法院認(rèn)定為馳名商標(biāo)，因此當(dāng)商標(biāo)持有公司在產(chǎn)品上標(biāo)注為馳名商標(biāo)時，外地工商局很有可能當(dāng)成假冒進(jìn)行查處。當(dāng)然，查處以后，相關(guān)公司可以拿法院判決書去申訴。

4)兩者對曾被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的再審查或認(rèn)定問題的規(guī)定不太一樣。

就法院來說，當(dāng)事人對曾經(jīng)被行政主管機(jī)關(guān)或者人民法院認(rèn)定的馳名商標(biāo)請求保護(hù)的，對方當(dāng)事人對涉及的商標(biāo)馳名不持異議，人民法院不再審查。提出異議的，人民法院將依照商標(biāo)法第十四條的規(guī)定重新進(jìn)行審查。

對于工商部門來說，對于曾被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的，如果所受理的案件與已被作為馳名商標(biāo)予以保護(hù)的案件的保護(hù)范圍基本相同，且對方當(dāng)事人對該商標(biāo)馳名無異議，或者雖有異議，但不能提供該商標(biāo)不馳名的證據(jù)材料的，受理案件的工商行政管理部門可以依據(jù)該保護(hù)記錄的結(jié)論，對案件作出裁定或者處理。

如果所受理的案件與已被作為馳名商標(biāo)予以保護(hù)的案件的保護(hù)范圍不同，或者對方當(dāng)事人對該商標(biāo)馳名有異議，且提供該商標(biāo)不馳名的證據(jù)材料的，應(yīng)當(dāng)由商標(biāo)局或者商標(biāo)評審委員會對該馳名商標(biāo)材料重新進(jìn)行審查并作出認(rèn)定。

5)部分地方政府的獎勵標(biāo)準(zhǔn)有所不同。

有的省市政府對司法認(rèn)定的馳名商標(biāo)沒有獎勵，或者獎勵金額只有行政認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)的一半。

另外，司法認(rèn)定的一般在判決書中表述為“某某注冊號某某商標(biāo)具備馳名商標(biāo)的事實(shí)”，但行政認(rèn)定的在公告時一般表述為“認(rèn)定某某注冊號某某商標(biāo)為中國馳名商標(biāo)”。

明白了以上區(qū)別，企業(yè)可以認(rèn)真權(quán)衡，自己作出判斷。

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