宜家家居商標分析（宜家 商標）

本篇內容主要為大家分享的是宜家家居商標分析，以及宜家 商標的知識點，文章內容可能有點長，希望通過本次的分享能讓大家增加更多的知識，我們更關心的是本文對大家的一些幫助。如果可以解決您的問題，不要忘記關注本站哦。

宜家的經(jīng)營模式具體分析報告

宜家家居近6年的銷售總額一直處于增長狀態(tài)。其根本原因在于宜家家居始終堅持成本領先戰(zhàn)略,即模塊化家具設計 方法 和宜家效應。如今宜家有怎樣的經(jīng)營模式呢？以下是我為大家整理的宜家的經(jīng)營模式，希望你們喜歡。

宜家的經(jīng)營模式

經(jīng)營模式有五個組成要素：客戶定位、價值主張、價值鏈的延伸、動態(tài)能力和收入模型。其中，客戶定位和價值主張與企業(yè)的特性相關，相對固定，決定著企業(yè)的性質;另外三個要素隨著企業(yè)的經(jīng)營活動變化而發(fā)生變化，體現(xiàn)出經(jīng)營模式的個性及多樣性。不同類型的家居零售企業(yè)由于其定位和價值主張不一樣，需要整合社會資源、動態(tài)能力及獲取現(xiàn)金流的能力也不一樣，體現(xiàn)出網(wǎng)絡資源控制力不一樣，形成不同的經(jīng)營模式。本文以客戶定位、價值主張定義家居零售企業(yè)四種典型的經(jīng)營模式。

1.簡單家居城模式

零售商場以為家居廠商提供房屋租賃和物業(yè)為主，附帶簡單的管理咨詢及政府關系服務，如工商稅務關系協(xié)調，不需要或極少需要通過社會服務機構為入駐企業(yè)服務，零售商場的競爭力彎裂猛僅體現(xiàn)在低廉的房租或優(yōu)惠的稅收政策上。

埋橋2.多品牌+超市化管理模式

由零售商向供應廠商采購所需產(chǎn)品，產(chǎn)品按建材、家電、家具等分不同區(qū)域，各區(qū)域按品類集中展示。零售商自主經(jīng)營，沒有加盟商來共同承擔風險。其最大的優(yōu)點就是客戶定位明確，實行統(tǒng)一采購、統(tǒng)一營銷、統(tǒng)一結算;弱點在于動態(tài)能力和價值鏈弱,除了銷售家居產(chǎn)品之外,給消費者帶來的其他服務較少，網(wǎng)絡資源相對較少，收入模式單一。

3.品牌集中展示+商場化管理模式

這類零售商將攤位出租給檔次較源仔高的品牌廠商，商家和賣場之間是合作關系，賣場和品牌商之間共同承擔成本和風險。家居產(chǎn)品都是國內外一線品種，多以中檔為主，以產(chǎn)品抱團的形式來吸引消費者。另外，為了給企業(yè)帶來額外利潤，這種經(jīng)營模式把金融資本引入家居行業(yè)，賣場和知名廠家成為重點投資對象。同時，賣場本身配套齊全，商圈的配套包括售后服務、餐飲、休閑都十分齊全。

4.自有品牌+商場化管理模式

零售商通過收集、整理、分析消費者對某類商品的需求信息及要求，提出新產(chǎn)品的功能、價格、造型等方面的開發(fā)設計要求，并且選擇合適的生產(chǎn)企業(yè)或自行設計生產(chǎn)，在經(jīng)營銷售的商品上加注自己的商標或標簽進行銷售。

宜家的經(jīng)營模式分析

1.市場定位

“為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”是宜家公司自創(chuàng)立以來一直努力的方向。宜家品牌始終和提高人們的生活質量聯(lián)系在一起并秉承“為盡可能多的顧客提供他們能夠負擔，設計精良，功能齊全，價格低廉的家居用品”的經(jīng)營宗旨。宜家的目標客戶群年齡主要集中在20~45歲之間。目標消費者鎖定為即想要高格調又付不起高價格的年輕人——他們非常樂意犧牲服務來換取成本的降低。

2.自主品牌的控制

簡潔的品牌標識，象征了家居用品的可信任性、耐用性、簡潔性，宜家強調產(chǎn)品簡約、自然、清新、設計精良的獨特風格。宜家巧妙地運用幾何圖形來塑造出“宜家”獨特且蘊含深意的品牌標識。由這些舊元素重新組合成的品牌標識讓人自然地聯(lián)想到“宜家”的行業(yè)特點，同時也給人一種穩(wěn)重、樸實之感。還有，KEA一直堅持由自己親自設計所有產(chǎn)品并擁有其專利，每年有100多名設計師在夜以繼日地瘋狂工作以保證“全部的產(chǎn)品，全部的專利”。這樣不僅在采購環(huán)節(jié)上占據(jù)了優(yōu)勢，而且真正將產(chǎn)品和 渠道 整合到一起。

3.先定價后研發(fā)

宜家采用先定價后研發(fā)的方式，突破了傳統(tǒng)的先生產(chǎn)然后基于成本的基礎上考慮定價的思維。在設計過程中，設計師首先得到的是該產(chǎn)品的銷售價格，然后在此基礎上設計師將從設計樣式、設計結構上入手，最后設計師要同能提供該價格體系下的生產(chǎn)商一起協(xié)同工作，共同完成選料、打樣、定型直到包裝整個工藝流程，這樣將保證了宜家產(chǎn)品低成本的優(yōu)勢，一旦推出將絕對在市中具有極強競爭地位。其次，研發(fā)信息的來源采用由外而內的方式，摒棄先前的大量消費者調查的傳統(tǒng)調研方式，所有的信息都由消費者在其問詢、采購、設計、服務、運輸?shù)雀鱾€環(huán)節(jié)中提供，強化了研發(fā)員與消費者的互動，把握住目標群體的真正需求。

4.模塊式設計法

宜家發(fā)明了“模塊”式家具設計方法。宜家的家具都是拆分的組裝貨，產(chǎn)品分成不同模塊，分塊設計。模塊化意味著可以大規(guī)模生產(chǎn)和大規(guī)模物流，不同的模塊可根據(jù)成本在不同地區(qū)生產(chǎn)，同時，有些模塊在不同家具間也可通用。這樣不僅設計成本降低，產(chǎn)品的總成本也降低了，實現(xiàn)滿足基本功能和個性化的有機統(tǒng)一，最終達到成本效益最大化。

5.優(yōu)化設計策略

所謂優(yōu)化設計是尋找一種可以滿足所有的設計要求，而且所需的支出最少的設計方案。比如，宜家首創(chuàng)了在纖維板上上漆的技術。這種做法向來適用于比較低價產(chǎn)品的低伸縮表面材料上?？墒且思以谄鋸N房用品Varde上不但使用了這種技術還結合了5種材料旨在降低生產(chǎn)材料的成本，Varde的最貴的材料用于外部 雕刻 ，抽屜內部則采用最便宜的材料，節(jié)省下來的成本則用于高品質鉸鏈與把手，如此不僅保證了產(chǎn)品的低價要求，也使得產(chǎn)品具有了高貴的品質。

6.技術材料創(chuàng)新

宜家不斷采用新材料、新技術來提高產(chǎn)品性能并降低價格。起初，奧格拉椅子用木材生產(chǎn)，隨著市場變化，其價格變得太高，遂采用平板包裝降低成本，當平板包裝也不能滿足低成本要求時，宜家的設計師采用復合塑料替代木材，后來，為了進一步降低成本，KEA將一種新技術引入了家具行業(yè)——通過將氣體注入復合塑料，節(jié)省材料并降低重量，并且能夠更快地生產(chǎn)產(chǎn)品。這種反復的修改的目的非常簡單，就是在保證質量的情況下減少資源耗用和包裝運輸?shù)某杀荆寗?chuàng)新為成本服務。

宜家的創(chuàng)始人

宜家的創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德1926年出生在瑞典南部的斯馬蘭。

他在靠近Aunnaryd小村莊的Eltaryd農場長大。英格瓦年少時就立志開辦自己的公司。起初，他騎著自行車向鄰居銷售火柴。他發(fā)現(xiàn)從斯德哥爾摩批量購買火柴可以拿到很便宜的價格，然后再以很低的價格進行零售，從中仍能賺到不小的利潤。后來，他的生意范圍不斷擴大，又開始賣魚、圣誕樹裝飾物、種子、圓珠筆和鉛筆等。

產(chǎn)品警示標志不合格，宜家被罰超47萬元，公司對此有何回應？

馬上進行整改

最近相關部門通報了這樣一條出處罰消息，那就是產(chǎn)品警示標志不合格，宜家被罰超47萬元。這樣的新聞報道一經(jīng)出現(xiàn)就成功，引發(fā)了無數(shù)網(wǎng)友朋友們對于宜家這個品牌的廣泛好奇，其中不少網(wǎng)友朋友們要向我們咨詢關于宜家這個品牌的相關事情。問得最多的就是宜家這個品牌是否值得我們信任？這次的事件之后宜家是否做出了比較好的回應以及是否進行的較好的整改？

面畝睜對廣大網(wǎng)友朋友們提出來的各種問題以及一會兒我們首先先需要充分了解一下宜家這個品牌的基本情況。宜家家居是來自瑞典的全球知名家具和家居零售商,互為和諧的產(chǎn)品系列在功能和風格上可謂種類繁多。銷售主要包括座椅/沙發(fā)系列、辦公用品、臥室系列、廚房系列、照明系列、紡織品、炊具系列、房屋儲藏系列、兒童產(chǎn)品系列等約10,000個產(chǎn)品。在這次的質量檢查結果不合格并進行處罰之后，宜家總公司就對這樣的事情進行的回應，他們表示將會對公司的每一個生產(chǎn)細節(jié)都進行嚴格的把關，爭取給消費者帶來更多健康而且更加安心的產(chǎn)品。面對一家的這份回應，我覺得還是比較敷衍的，以下是我對宜家這個品牌的一些看法。

一：產(chǎn)品的價格比較高

宜家敏宴生產(chǎn)出來的產(chǎn)品價格相較于同行業(yè)的其他產(chǎn)品來說是比較偏高的。而且在這次的事件之后，很多人都會有這樣的一種感覺，那就是作為消費者的我們花費了更高的價格卻得到了一個更加危險的產(chǎn)品。宜家這次的回應很明顯是為了解決公司的信譽問題，并沒有對公司進行較多地整改。因此，我覺得這樣的回應是比較敷衍的。

二：企業(yè)信譽度下降

宜家作為一個全世界知名的著名品牌，企業(yè)本身就應該對于旗下的每一個產(chǎn)品都有著比較嚴格的迅拿歲把關，而不應該是被我們國家的相關部門進行抽查發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的問題。在這次的事情之后，宜家整個品牌的企業(yè)信譽度都出現(xiàn)在比較明顯的變化，很多人都對這家企業(yè)失去了信心。

宜家被子藍點是什么意思

商標。宜家被子藍點的意悉碼核思是紅藍點是睜掘宜家的企業(yè)商標信息。宜家家居（KEA）于1943年創(chuàng)建于瑞典，瑞典宜模瞎家集團已成為全球的家居用品商家。

中國十大家具品牌舉例 介紹分析說明

在進行室內裝修裝潢的過程中，除了前期的硬裝以外，后期的軟裝也是比較關鍵的，而且家具的選擇更是決定了我們的居住效果，但是沒有經(jīng)驗的朋友可能只會關注家具的美觀程度，卻忽視了它們的質量問題，但而如果要結合兩方面因素進行考慮的話，也會耗費許多的時間，所以小編基局認為最好的建議就是參考下文所說從家具品牌排行榜編入手選擇規(guī)模有所保障的廠家旗下生產(chǎn)出來的家具產(chǎn)品，這樣子才可以將它的價值最大化。

　　一、中國十大家具品牌

2017中國家具十大品牌排名一：韓菲爾

韓菲爾是千維家具有限公司旗下的直屬品牌，2013中國家具十大品牌排名二，在中國家具行業(yè)中擁有很高的知名度，產(chǎn)品通過了中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證，現(xiàn)已在長為中國馳商標，中國著名品牌，可以說韓菲爾在市場上受到了廣大消費者的喜愛和認可，在行業(yè)品牌中算得上佼佼者。

2017中國家具十大品牌排名二：珈藍彼岸

珈藍彼岸相信很多人都比較了解，在市場中擁有一定的知名度。公司是國國內產(chǎn)銷量較高的板式家具生產(chǎn)企業(yè)之一，產(chǎn)品遠銷20多個國家和地區(qū)，相信購買過珈藍彼岸的朋友對它的質量及各方面的情況都有所了解，其實力相當雄厚。

2017中國家具十大品牌排名三：曲美家具

曲美家具品牌成立于1987年，經(jīng)過25年的磨礪，現(xiàn)已成為集設計、生產(chǎn)、銷售于一體的大型、規(guī)范化家具集團，品牌產(chǎn)品被評為綠色健康的家具產(chǎn)品，深受廣大消費者所青睞。2012年居于中國家具十大品牌排名五。

2017中國家具十大品牌排名四：夢蘭蒂斯

夢蘭蒂斯相信很多人搏神讓都知曉，擁有較高的知名度。近年來，專業(yè)從事高檔板式家具、沙發(fā)及床褥的研發(fā)、生產(chǎn)及經(jīng)營，目前是中國最具規(guī)模的家具生產(chǎn)企業(yè)之一。

2017中國家具十大品牌五：掌上明珠

掌上明珠是成都品牌，它隸屬于成都市明珠家具(集團)有限公司，作為中國最大規(guī)模家具制造企業(yè)，在行業(yè)中，企業(yè)實力處于領先地位，擁有很高的知名度，在著很強的品牌競爭力，是中國馳名商標。

2017中國家具十大品牌排名六：宜家家居

成立于1943年的宜家家居享譽業(yè)界，十分知名。公司座落于瑞典，作為全球最大規(guī)模的家居用品零售商，產(chǎn)品遠銷全球各個國家和地區(qū)，得到了廣大消費者的一直好評，居于2012中國家具十大品牌排名榜前列。

2017中國家具十大品牌排名七：圣歐頓

圣歐頓是典型的以韓式家具為主，輕松自然，舒適清新，圣歐頓的產(chǎn)品是在崇尚自然的概念下產(chǎn)生的，應該是國內最知名的韓式家具之一，產(chǎn)品的質量信譽也是很好的，喜歡韓式家具的朋友一定不要錯過韓菲爾家具。

2017中國家具十大品牌排名八：雍盛.新古典

現(xiàn)在市面上最受歡迎的莫過于軟體家具，作為軟體家具的代表品牌，雍盛.新古典已經(jīng)在國內累積了超高的人氣，不管是在款式、質量還是價格上，都是國內首屈一指的品牌。

2017中國家具十大品牌排名九：木木原

木木原家具,是一家專業(yè)集研發(fā)、設計、生產(chǎn)、營銷、服務于一體的中式風格家具品牌.木木原家具官方網(wǎng)站為您提供在線床,沙發(fā),衣柜,餐桌椅,電視柜,床頭柜各種家具，各式各樣的風格任你選擇。

2017中國家具十大品牌排名瞎跡十：凱撒豪庭

凱撒豪庭作為美樂樂旗下的主打品牌之一，主要是以歐式家具為主，該品牌傳承了歐式家具中的精髓，做工精致細膩，而且凱撒豪庭商品的價格會比市面上很多同質量的商品便宜，因為它本身就是自產(chǎn)直銷品牌。

無論是選擇什么產(chǎn)品，如果想要收獲的美觀實用以及實惠和使用壽命長等等方面多種因素兼具的效果和優(yōu)勢，那么最好也是最簡單的方法就是參考上文了解技術規(guī)模成熟的品牌廠家旗下推出的家具系列產(chǎn)品啦，今天為大家舉例的就是關于我國十大家具品牌排行以及相關方面的介紹，由此入手可以得知，一般來說排名比較靠前的家具都經(jīng)過了較長時間的發(fā)展，無論是經(jīng)驗還是技術都十分可靠，因此消費者朋友們可以放心選擇。

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