王老吉商標(biāo)「王老吉商標(biāo)屬于廣藥集團(tuán)的什么資產(chǎn)」

相信很多人還在為王老吉商標(biāo)的問(wèn)題而苦惱，甚至有一種書(shū)到用時(shí)方恨少的茫然和無(wú)助感。既然學(xué)習(xí)知識(shí)是為了更好的解決我們當(dāng)下的問(wèn)題，小編也很樂(lè)意通過(guò)本篇文章，圍繞王老吉商標(biāo)屬于廣藥集團(tuán)的什么資產(chǎn)的問(wèn)題講解來(lái)為您答疑解惑。也希望您能在認(rèn)真閱讀后對(duì)您有所幫助。

王老吉為什么改名加多寶

很鄭中和多年前，加多寶賣飲料，想傍個(gè)牌子，培胡一開(kāi)始會(huì)好賣點(diǎn)。

于是，找廣藥集團(tuán)租了“王老吉”商標(biāo)

后來(lái)，王老吉賣火了，廣藥集團(tuán)覺(jué)得，這是我的，統(tǒng)喊盯統(tǒng)都是我的。

于是，廣藥集團(tuán)拿回了“王老吉”這個(gè)牌子，自己用。

然后，加多寶就只好又賣回“加多寶”了。

“王老吉”商標(biāo)糾紛案最高賠償紀(jì)錄達(dá)多少？

廣藥集團(tuán)旗下的涼茶品牌王老吉與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加多寶的商業(yè)糾紛又添一勝例。

7月27日，上市公司白云山公告稱，控股股東廣藥集團(tuán)于近日收到廣東高院關(guān)于“王老吉”商標(biāo)法律糾紛案件的一審《民事判決書(shū)》。

判決書(shū)顯示，廣東加多寶飲料食品有限公司、浙江加多寶飲料有限襪亂友公司、加多寶（中國(guó)）飲料有限公司、福建加多寶飲料有限公司、杭州加多寶告槐飲料有限公司、武漢加多寶飲料有限公司（以下簡(jiǎn)稱“六加多寶公司”），賠償廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“廣藥集團(tuán)”）經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用共計(jì)人民幣14.4億元；案件受理費(fèi)由原告和被告各負(fù)擔(dān)一半。?

這一金額創(chuàng)下了加多寶與王老吉諸多商業(yè)糾紛中最高的賠償紀(jì)錄。?

白云山表示，本次判決對(duì)公司本期或期后利潤(rùn)不會(huì)產(chǎn)生影響。?

此外，廣州高院駁回了廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司其他訴訟請(qǐng)求。

該案件受理費(fèi)人民幣約1469.26萬(wàn)元，由廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司負(fù)擔(dān)734.63萬(wàn)元，由加多寶公司負(fù)擔(dān)734.63萬(wàn)元。

2010年，廣藥集團(tuán)授予加多寶母公司鴻道集團(tuán)的“王老吉”商標(biāo)租賃權(quán)和“紅罐王老吉”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)到期。雙方有關(guān)商標(biāo)之爭(zhēng)的矛盾就此爆發(fā)。2012年5月，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁定：鴻道集團(tuán)從2010年5月3日起，無(wú)權(quán)再使用“王老吉”商標(biāo)。雙方隨后就展開(kāi)了為期數(shù)年的涼茶大戰(zhàn)。2012年7月，北京一中院終審裁定加多寶禁用王老吉商標(biāo)。

商標(biāo)之爭(zhēng)原本到此可以結(jié)束，誰(shuí)知到了2014年，廣藥集團(tuán)突然決定向廣東省高院提起訴訟，稱包括廣東加多寶飲料食品有限公司在內(nèi)的六家加多寶系公司侵害廣藥集團(tuán)“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)，造成廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失10億元。2015年2月，廣藥集團(tuán)又將10億元索賠金額變更為29億元。

隨后六家加多寶公司向廣東高院提起反訴，請(qǐng)求廣東高院判令：廣藥集團(tuán)賠償加多寶公司經(jīng)濟(jì)損失10億元；反訴訴訟費(fèi)由廣藥集團(tuán)負(fù)擔(dān)。不過(guò)，廣東高院對(duì)這一反訴請(qǐng)求未予受理，加多寶隨后向最高法上訴。2015年11月9日，廣東最高人民法院下達(dá)裁定，認(rèn)定六家加多寶公司提出反訴不符合受理?xiàng)l件，駁回加多寶上訴，維持原判。

2018年7月，廣東高院就廣藥集團(tuán)與六家加多寶公司的“王老吉”商標(biāo)糾紛案做出一審判決，六家加多寶公司敗訴，賠償廣藥集團(tuán)14.4億元。

王老吉與加多寶的恩怨自2012年爆發(fā)以來(lái)，雙發(fā)就紅罐包裝之爭(zhēng)，加多寶和廣藥在“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán)、涼茶配方、陪橋廣告語(yǔ)等等事項(xiàng)多次訴諸法庭。不過(guò)，從判決結(jié)果來(lái)看，加多寶鮮有勝績(jī)，累計(jì)賠償金額超過(guò)16億元。

六年前承諾兌現(xiàn)，白云山溢價(jià)超1600倍買回王老吉商標(biāo)

“怕上火就喝王老吉”，這句廣為流傳的廣告詞背后，巧激是王老吉商標(biāo)的所有權(quán)和使用權(quán)長(zhǎng)期分離，但如今這個(gè)問(wèn)題將得到解決。

12月27日晚，白云山（600332.SH，00874.HK）發(fā)布公告稱，擬支付13.89億元（不含增值稅），協(xié)議受讓控股股東廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司（下稱廣藥集團(tuán)）所持王老吉系列420項(xiàng)商標(biāo)專用權(quán)。

根據(jù)公告，此次交易將以現(xiàn)金方式一次性支付完成，其中10.8億元資金來(lái)源于此前用于現(xiàn)代醫(yī)藥物流服務(wù)延伸項(xiàng)目、信息化平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目的募集資金。

這意味王老吉所有權(quán)和使用權(quán)長(zhǎng)期分離的 歷史 遺留問(wèn)題將得以解決。2013年，為解決上市公司與控股股東及其關(guān)聯(lián)人之間的潛在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，白云山實(shí)施重大資產(chǎn)重組，但當(dāng)時(shí)有涉及王老吉商標(biāo)的法律糾紛尚未裁定，導(dǎo)致33項(xiàng)商標(biāo)存在法律障礙，暫未納入擬購(gòu)買資產(chǎn)范圍。

隨著紅罐裝潢糾亂寬散紛案于2017年8月作出終審判決，廣藥集團(tuán)將王老吉系列商標(biāo)注入白云山的條件已成就。此次白云山擬受讓廣藥集團(tuán)擁有的經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)及尚在申請(qǐng)注冊(cè)的共計(jì)420項(xiàng)商標(biāo)專用權(quán)，包括14項(xiàng)基礎(chǔ)性商標(biāo)和406項(xiàng)防御性商標(biāo)，其中基礎(chǔ)性商標(biāo)是核心資產(chǎn)，是指被許可企業(yè)在主要產(chǎn)品品種上所使用的商標(biāo)。

此次受讓資產(chǎn)溢價(jià)明顯。根據(jù)收益法評(píng)估，王老吉系列420項(xiàng)商標(biāo)截至評(píng)估基準(zhǔn)日2018年6月30日的估值約為13.89億元（其中14項(xiàng)基礎(chǔ)性商標(biāo)估值近13.88億元），相較于截至同期標(biāo)的83.91萬(wàn)元的賬面價(jià)值溢價(jià)高達(dá)1654倍。公司表示，溢價(jià)高主要原因系商標(biāo)賬面價(jià)值是基于 歷史 成本計(jì)量，并未考慮其未來(lái)預(yù)期收益。

同時(shí)，收益法與成本法的評(píng)估差異明顯，標(biāo)的資產(chǎn)按照成本法估值僅有141萬(wàn)元。對(duì)此白云山稱，由于被評(píng)估資產(chǎn)屬于馳名商標(biāo)，構(gòu)建成本與其價(jià)值之間的直接對(duì)應(yīng)關(guān)系較弱，成本法難以真實(shí)反映商標(biāo)專用權(quán)的內(nèi)在價(jià)值，而收益法能有效反映商標(biāo)較高知名度對(duì)商標(biāo)產(chǎn)品銷售所具有的重要貢獻(xiàn)，更能體現(xiàn)商標(biāo)資產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)值。

控股股東廣藥集團(tuán)還作出業(yè)績(jī)承諾，2019到2021年度經(jīng)審計(jì)的商標(biāo)許可凈收益承諾數(shù)分別不低于1.53億元、1.63億元、1.71億元。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，此次轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)資產(chǎn)去年實(shí)現(xiàn)收入1.11億元，凈利潤(rùn)約為嘩氏0.81億元，即到2021年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率要達(dá)到20%。

目前，白云山下屬5家生產(chǎn)王老吉系列產(chǎn)品的企業(yè)均未擁有該系列商標(biāo)的所有權(quán)。通過(guò)收購(gòu)?fù)趵霞盗凶?cè)商標(biāo)，將解決旗下王老吉系列產(chǎn)品的商標(biāo)使用權(quán)和所有權(quán)的分離問(wèn)題，化解可能由無(wú)形資產(chǎn)分離給公司帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，也可減少或避免與廣藥集團(tuán)的關(guān)聯(lián)交易。

王老吉和加多寶是涼茶市場(chǎng)兩大競(jìng)爭(zhēng)寡頭，但國(guó)內(nèi)涼茶市場(chǎng)增速已放緩。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2011-2015年我國(guó)涼茶市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，年均復(fù)合增速為12.34%；但2016年以后市場(chǎng)增速下降至個(gè)位數(shù)，去年我國(guó)涼茶市場(chǎng)規(guī)模約為578億元，同比僅增長(zhǎng)9%。

該機(jī)構(gòu)還預(yù)測(cè)，未來(lái)隨著重點(diǎn)地區(qū)滲透率不斷飽和、涼茶品牌取消低價(jià)策略，市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)維持低速擴(kuò)張狀態(tài)。

王老吉是白云山大 健康 板塊旗下的核心產(chǎn)品，主要由全資子公司王老吉大 健康 、合營(yíng)公司王老吉藥業(yè)等經(jīng)營(yíng)。大 健康 板塊則是白云山最大的業(yè)績(jī)來(lái)源，去年該板塊實(shí)現(xiàn)收入85.74億元，為公司收入作出了四成左右的貢獻(xiàn)，毛利率也提升至45.25%，達(dá)到 歷史 最高水平。

反觀加多寶，在此前中弘股份的“鬧劇”中披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2015年至2017年，加多寶主營(yíng)收入約為100.4億元、106.3億元及70.02億元，同期分別虧損1.89億元、盈利14.89億元、虧損5.83億元。雖然加多寶對(duì)此表示數(shù)據(jù)不實(shí)，但今年被爆出頻遭人事變動(dòng)、工廠停產(chǎn)等消息，成為加多寶陷入經(jīng)營(yíng)困境的的佐證。

隨著此次白云山拿回王老吉系列商標(biāo)，將進(jìn)一步提升王老吉的品牌價(jià)值。白云山也表示，此次商標(biāo)轉(zhuǎn)讓完成后，一定程度上會(huì)減少商標(biāo)使用成本，完善白云山在涼茶市場(chǎng)的整體形象，進(jìn)一步提升王老吉系產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度，擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。這有望對(duì)白云山業(yè)績(jī)作出更大貢獻(xiàn)，但毫無(wú)疑問(wèn)，加多寶不會(huì)“善罷甘休”，寡頭競(jìng)爭(zhēng)仍將繼續(xù)。

此次交易也引發(fā)市場(chǎng)看好，12月28日，白云山股價(jià)在兩市均走高，截至午間收盤(pán)，A股股價(jià)上漲2.26%，H股股價(jià)上漲3.53%。

王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)誰(shuí)是贏家

首先物茄廳王老吉商標(biāo)是王老吉傳人所有的商標(biāo)權(quán)利，因?yàn)榻夥藕蟮墓竞蠣I(yíng)變成了國(guó)家擁有權(quán)利。

王老吉商標(biāo)權(quán)除了中國(guó)大陸地區(qū)以外在全球其他地方該商標(biāo)的持有人都是王老吉的后人，所以王老吉的商標(biāo)所有權(quán)是對(duì)于過(guò)去那段歷史有具體的說(shuō)法的。

王老吉商標(biāo)從一個(gè)廣東地區(qū)的知名品牌一躍成為全國(guó)馳名商標(biāo)，全國(guó)品牌價(jià)值冠軍，加多寶功不可沒(méi)，最慘的就是加多寶，一手培養(yǎng)的品牌最后還是會(huì)被收回去，就連王老吉的后人都說(shuō)加多寶生產(chǎn)的才是王老吉祖?zhèn)髅丶{孫方的產(chǎn)品。

王老吉的商標(biāo)權(quán)的贏家無(wú)疑是廣東的國(guó)資部門(mén)，廣東省的國(guó)資。但是今天王老吉已經(jīng)淪陷了，作為一個(gè)民族品牌實(shí)在是林人惋惜??！但是實(shí)際上商標(biāo)權(quán)的贏家罩隱在廣藥集團(tuán)，但是品牌價(jià)值方面輸?shù)舻囊彩菑V藥集團(tuán)

王老吉折射的是當(dāng)年公私合營(yíng)的后遺癥。例如五糧液的幾百年酒窖傳承人等等，急需要合理的解決

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王老吉屬于哪一類商標(biāo)

王老吉直接來(lái)說(shuō)是32類的無(wú)酒銷納精飲料類，但是他認(rèn)定過(guò)馳名商標(biāo)是全類別保護(hù)的，所以虛數(shù)準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)防虧譽(yù)沒(méi)止出問(wèn)題，所有類別都不建議注冊(cè)近似商標(biāo)。

王老吉申請(qǐng)了“新婚大吉”商標(biāo)，王老吉這么做有什么目的？

王老吉原本是一款涼茶飲料，也是廣藥集團(tuán)注冊(cè)的一個(gè)品牌，之前王老吉這個(gè)涼茶品牌被加多寶集團(tuán)租用，在租用期間，加多寶花費(fèi)大量的金錢(qián)給王老吉這個(gè)品牌做廣告。當(dāng)王老吉變成了家喻戶曉的品牌之后，廣藥集團(tuán)要拿回自己的品牌。后來(lái)因?yàn)閺V告語(yǔ)的問(wèn)題，兩家公司在法庭上鬧得不可開(kāi)交。隨后加多胡裂寶集團(tuán)用回了自己的品牌，這些年加多寶越來(lái)越成功，而王老吉的發(fā)展越來(lái)越不如意，如今又開(kāi)始打起了商標(biāo)的主意。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司申請(qǐng)了很多商標(biāo)，這其中包括新婚大吉、新年大吉、升職大吉等，申請(qǐng)分類里面選擇的是啤酒飲料類。王老吉這一申請(qǐng)直接上熱搜，很多網(wǎng)友表示不服。

一、利用俗語(yǔ)進(jìn)行宣傳。

王老吉會(huì)這樣做目的很簡(jiǎn)單，就是為了宣傳自己的產(chǎn)品。作為一個(gè)外行，我們看到的就只有這些，這些商標(biāo)都非常吉利，對(duì)于傳統(tǒng)的民眾來(lái)說(shuō)，在選擇上會(huì)偏向于自己認(rèn)為更吉利的事物。同樣的條件下，選擇王猛做備老吉的可能性大大增加。

二、全民共有的祝福不宜用作商標(biāo)。

但是這些平常眾人使用的祝福語(yǔ)真的適合用來(lái)做商標(biāo)嗎，申請(qǐng)的事情一出，很多人就表示王老吉是在作死。本來(lái)銷量已經(jīng)在走下坡路了，想用這個(gè)方式為自己打廣告，確偏要選擇祝福語(yǔ)做商標(biāo)。正如網(wǎng)友所說(shuō)的，以后祝福還要向王老吉交版權(quán)費(fèi)嗎。

三、商標(biāo)申請(qǐng)正在審核中。

在最新的進(jìn)展中，王老吉早請(qǐng)的這些商標(biāo)仍然在審核中，并沒(méi)有通過(guò)。如果通過(guò)，那這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)的制度就值枝毀得思考了，申請(qǐng)成功意葉著這些祝福語(yǔ)都是王老吉的，他人不能隨意使用。

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