戰(zhàn)地吉普”和“AFS JEEP”商標(biāo)傍名牌案分析

日前，全球知名汽車制造商菲亞特克萊斯勒美國有限公司(下稱菲亞特克萊斯勒公司，系JEEP多類商標(biāo)權(quán)利人)與中國廣東省中山市石岐區(qū)遠勝制衣廠(下稱遠勝制衣)之間就“戰(zhàn)地吉普”和“AFS JEEP”商標(biāo)糾紛，再次將公眾視線聚焦于“傍名牌”現(xiàn)象中。

曾幾何時，消費者的日常消費中，時常能夠碰到一些初看熟悉、細看迷惑的商標(biāo)品牌。這種以營利為目的，通過依附其他知名品牌讓消費者誤認(rèn)、混淆，從而擴大銷售的不正當(dāng)競爭行為，人們通常稱為“傍品牌”。隨著中國線上電商的興起，一些“傍品牌”借勢迅速發(fā)展、壯大，頗有搶奪知名品牌之勢。作為越野車行業(yè)的代表性品牌之一, “JEEP”品牌汽車是菲亞特克萊斯勒公司生產(chǎn)的具有越野性能的四輪驅(qū)動車,為了遵循品牌延伸的發(fā)展戰(zhàn)略, 菲亞特克萊斯勒公司逐步將“JEEP”品牌拓展到了汽車以外的其他商品上,如服裝、鞋、帽、太陽鏡、手表等。然而在服裝行業(yè)內(nèi)有一家以“戰(zhàn)地吉普”和“AFS JEEP”為主營品牌的服裝企業(yè)――遠勝制衣，在2014至2016年之間，該品牌每月霸屏天貓男裝類目前三，據(jù)傳曾一度達到年銷售額20億元。

有資料顯示，2008年7月 ，遠勝制衣廠提出“戰(zhàn)地吉普”商標(biāo)的注冊申請，在通過初步審定并公告后, 菲亞特克萊斯勒公司以該商標(biāo)與其在先申請注冊的引證商標(biāo)“JEEP”構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)，并且是對其馳名商標(biāo)JEEP和吉普的復(fù)制抄襲和模仿為由，向國家工商行政管理總局商標(biāo)局(商標(biāo)局)提出異議申請。在商評委復(fù)審程序、北京市第一中級人民法院行政訴訟程序中，菲亞特克萊斯勒公司的請求均未獲支持。但在北京市高級人民法院的二審上訴程序中，菲亞特克萊斯勒公司的主張獲得支持。遠勝制衣不服二審判決，向最高人民法院提交了再審申請。2017年6月27日 ，最高人民法院做出(2017)最高法行申481、484和1038號《行政裁定書》，駁回遠勝制衣再審申請，認(rèn)定“JEEP”和“吉普”商標(biāo)為汽車上的馳名商標(biāo)；“JEEP”和“吉普”具有固定對應(yīng)關(guān)系，且不受類別所限；“JEEP”商標(biāo)在服裝箱包類商品上已使用并具有一定知名度；被異議商標(biāo)“戰(zhàn)地吉普”與引證商標(biāo)“JEEP”構(gòu)成近似商標(biāo) 。“戰(zhàn)地吉普”熄火，傍名牌、搭便車的惡意搶注行為再次在法律面前碰壁。

“戰(zhàn)地吉普”商標(biāo)異議復(fù)審行政訴訟案中華商標(biāo)協(xié)會評選的“2015-2016優(yōu)秀商標(biāo)代理案例”并在江蘇昆山市舉辦的2016中國國際商標(biāo)品牌節(jié)期間商標(biāo)典型案例評析論壇上獲獎。“戰(zhàn)地吉普”商標(biāo)異議復(fù)審行政訴訟案入選優(yōu)秀案例 ，體現(xiàn)了遏制搭車搶注，保護他人在先商標(biāo)，盡可能消除商業(yè)標(biāo)志混淆的可能性的立法宗旨，對克萊斯勒公司維護合法權(quán)益具有重要意義，對于凈化市場，消除混淆，維護消費者利益也具有重要作用。

2008年7月，遠勝制衣廠還提出“AFS JEEP”商標(biāo)的注冊申請，在通過初步審定并公告后, 菲亞特克萊斯勒公司以“AFS JEEP”該商標(biāo)與其在先申請注冊的引證商標(biāo)“JEEP”構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)，并且是對其馳名商標(biāo)“JEEP”和“吉普”的復(fù)制抄襲和模仿為由，向國家工商行政管理總局商標(biāo)局(商標(biāo)局)提出異議申請。在商評委復(fù)審程序、北京市知識產(chǎn)權(quán)法院一審以及北京市高級人民法院的二審程序中，菲亞特克萊斯勒公司的主張均獲得支持, “AFS JEEP”商標(biāo)被裁定不予核準(zhǔn)注冊。

中國相關(guān)主管部門和法院做出的支持菲亞特克萊斯勒公司主張的裁定和判決，為菲亞特克萊斯勒公司打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，制止“戰(zhàn)地吉普”和“AFS JEEP” ，傍名牌、搭便車的惡意行為提供了堅實的法律依據(jù)，對于相關(guān)業(yè)者予以警示，并在公眾之中樹立正確的知識產(chǎn)權(quán)觀念起到示范作用。

菲亞特克萊斯勒公司相關(guān)負責(zé)人表示，作為“JEEP”系列商標(biāo)的權(quán)利人， 菲亞特克萊斯勒公司在保護消費者利益、打擊侵權(quán)方面有著堅定的決心。最高人民法院駁回遠勝制衣再審申請也側(cè)面反映出中國對知識產(chǎn)權(quán)的日益重視以及對于遏制惡意商標(biāo)申請和注冊所采取的具體措施。

在中國商標(biāo)網(wǎng)上，記者查詢后發(fā)現(xiàn)，中山市石岐區(qū)遠勝制衣廠申請商標(biāo)達563個，涉145件法律訴訟。最高人民法院在《中國法院知識產(chǎn)權(quán)司法保護狀況(2018)》白皮書中特別提及中國法院開展商標(biāo)惡意注冊問題的調(diào)研。根據(jù)當(dāng)前國際關(guān)注、社會反映強烈的商標(biāo)惡意注冊問題，會同國家市場監(jiān)督管理總局商標(biāo)局開展聯(lián)合調(diào)研，提出法律規(guī)制惡意搶注商標(biāo)行為的措施建議。國家市場監(jiān)管總局在部署的專項行動中，將打擊包括“傍名牌”在內(nèi)的制售假冒偽劣商品、其他商標(biāo)侵權(quán)、相關(guān)虛假宣傳和違法廣告等違法行為做為重點執(zhí)法行動，發(fā)現(xiàn)的涉嫌重大違法線索，要對生產(chǎn)、銷售等相關(guān)環(huán)節(jié)進行全鏈條調(diào)查處理。

2018年8月，當(dāng)時的國家工商行政管理總局組織召開惡意注冊、囤積商標(biāo)行為規(guī)制措施研討會，與知識產(chǎn)權(quán)界有關(guān)專家共同研究規(guī)制惡意注冊、囤積商標(biāo)行為的措施，并對惡意注冊、囤積商標(biāo)行為予以打擊達成一致意見，倡導(dǎo)“以使用為目的”的商標(biāo)申請行為，推動中國商標(biāo)品牌健康發(fā)展。之后，商標(biāo)局依據(jù)商標(biāo)法第四條等規(guī)定，陸續(xù)對16，000多件商標(biāo)注冊申請做出駁回決定 ，這是商標(biāo)局又一次從嚴(yán)從快打擊涉嫌囤積商標(biāo)的非正常商標(biāo)申請行為具體行動 。

2019年2月，國家知識產(chǎn)權(quán)局就《關(guān)于規(guī)范商標(biāo)申請注冊行為的若干規(guī)定》公開征求意見。 征求意見稿提出，對非正常申請商標(biāo)注冊的行為，除依據(jù)商標(biāo)法、商標(biāo)法實施條例的規(guī)定進行處理之外，可以視情節(jié)依法采取懲戒措施。通過非正常申請商標(biāo)注冊的行為騙取資助、扶持、獎勵，情節(jié)嚴(yán)重構(gòu)成犯罪的，將依法移送有關(guān)機關(guān)追究刑事責(zé)任。對從事非正常商標(biāo)申請注冊行為的商標(biāo)代理機構(gòu)也將依法懲戒。

值得喜悅的消息是，國家在推動維權(quán)方面做出了不少努力，國家領(lǐng)導(dǎo)人也曾在各個場合強調(diào)知識產(chǎn)權(quán)的保護，向世界做了鄭重的承諾。2019年4月23日全國人大常委會決定修改《中華人民共和國商標(biāo)法》。值得特別注意的是，此次商標(biāo)法修法草案與2019年4月20日提請審議，僅用四天就表決通過。中國商標(biāo)法于1982年制定，1993年、2001年和2013年分別進行修改。此次修法的亮點在于第四條增加“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請，應(yīng)當(dāng)予以駁回”的規(guī)定，強化了注冊申請人的使用義務(wù)，并規(guī)定對此類注冊申請商標(biāo)代理機構(gòu)不得接受委托，還規(guī)定了相應(yīng)法罰則。目前國家知識產(chǎn)權(quán)局在加緊制定配套措施，使商標(biāo)法修改盡早到位，從源頭上予以制止惡意注冊申請，使商標(biāo)注冊申請更加健康。

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