取消“著名商標(biāo)”評(píng)選后，品牌們?cè)撛趺醋C明自己“很有名”？

曾幾何時(shí)，“著名商標(biāo)”就像一紙獎(jiǎng)狀，沒(méi)有這份榮譽(yù)加持，品牌們似乎都不好意思說(shuō)自己“很有名”。而現(xiàn)在，當(dāng)所有企業(yè)均不得不脫下這層閃著金光的“外衣”，品牌君不禁想問(wèn)：這下，品牌們又該如何自證“名氣”？所有評(píng)選“著名商標(biāo)”活動(dòng)都將被取消。想了解更多商標(biāo)注冊(cè)知識(shí)，或是其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的問(wèn)題，歡迎關(guān)注知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)如何注冊(cè)商標(biāo)我們有問(wèn)必答!

近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局局長(zhǎng)張茅接受采訪時(shí)表示：在政府的企業(yè)信用公示系統(tǒng)上，只有黑榜，只要你違規(guī)了，處處受限。

換言之，從今往后不會(huì)再進(jìn)行“著名商標(biāo)”評(píng)選活動(dòng)，為品牌貼標(biāo)簽的工作將交還至消費(fèi)者們手中。品牌君看到，采訪一經(jīng)播出，“2019取消著名商標(biāo)評(píng)選”便以迅雷不及掩耳之勢(shì)沖上熱搜榜。

截至目前，該話題討論人數(shù)已接近1萬(wàn)，閱讀量更是高達(dá)1億。足可見(jiàn)，大家對(duì)這件與自己切身利益密切相關(guān)之事有多關(guān)注。

對(duì)于消費(fèi)者乃至整個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境而言，取消“著名商標(biāo)”評(píng)選無(wú)疑是件好事。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，不僅有利于建立公平、公正競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，更給予了那些新興優(yōu)質(zhì)品牌充分的發(fā)展空間，讓它們能盡情發(fā)散光熱。當(dāng)市場(chǎng)中不斷涌現(xiàn)出高質(zhì)量產(chǎn)品，消費(fèi)者們自然也能從中獲益。

而對(duì)于品牌們來(lái)說(shuō)，這則是件機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存之事。

挑戰(zhàn)在于，失去“著名商標(biāo)”這一醒目標(biāo)簽后，品牌想要在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，成為行業(yè)佼佼者，變得愈發(fā)困難。機(jī)遇在于，當(dāng)消費(fèi)者成為品牌“優(yōu)劣”評(píng)判者，必定會(huì)弱化部分品牌原有的“名氣”優(yōu)勢(shì)，這就讓其他品牌有了逆勢(shì)崛起機(jī)會(huì)。

消費(fèi)者口碑是企業(yè)最好的“紅榜”

沒(méi)有“著名商標(biāo)”傍身，意味著眾企業(yè)回歸到同一“名氣”起跑線。這種情況下，品牌要怎么做才能占得先機(jī)，在消費(fèi)者心中樹(shù)立起“有頭有臉”形象，帶動(dòng)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)？

1.刷足存在感

就品牌君看來(lái)，“刷臉”式營(yíng)銷未必是讓消費(fèi)者記住品牌最聰明方法，但一定是最實(shí)用方法之一。

小時(shí)候，每逢過(guò)年之際，電視上總會(huì)循環(huán)播放“今年過(guò)年不收禮，收禮只收腦白金”廣告。以至于，時(shí)至今日，提起“過(guò)年送禮”，品牌君腦海中浮現(xiàn)出來(lái)的第一個(gè)品牌仍是腦白金。

時(shí)間來(lái)到2019年，有一個(gè)品牌，憑借線上與線下全方位、多渠道推廣，成立僅4年時(shí)間，便迅速打開(kāi)市場(chǎng)，躋身茶葉圈網(wǎng)紅品牌行列，它就是“小罐茶”。

腦白金與小罐茶的案例，告訴了我們：多數(shù)消費(fèi)者都是“懶惰”的，其在購(gòu)買(mǎi)商品前往往并不愿意耗費(fèi)過(guò)多時(shí)間去進(jìn)行詳細(xì)比對(duì)。因此，他們時(shí)常會(huì)優(yōu)先選擇購(gòu)買(mǎi)那些“眼熟”的產(chǎn)品。

而這，正是“刷臉”式營(yíng)銷的好處所在。

2.積極攢口碑

不再有官方機(jī)構(gòu)來(lái)為品牌們“背書(shū)”，意味著口碑傳播在品牌營(yíng)銷中變得尤為重要。

打鐵還需自身硬，群眾眼睛都是雪亮的。品牌要想獲得自來(lái)流量，激發(fā)顧客主動(dòng)傳播欲，就需用實(shí)力說(shuō)話，拿出有誠(chéng)意產(chǎn)品去俘獲消費(fèi)者們的心。

以老干媽為例，它能“稱霸”我們餐桌多年，贏得各個(gè)消費(fèi)群體青睞，靠的就是十年如一日的品質(zhì)以及踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品的匠心。

所以說(shuō)，金杯銀杯不如老百姓口碑。

企業(yè)價(jià)值從來(lái)就不是“評(píng)比”而得，品牌“名氣”亦無(wú)需刻意證明，公眾的認(rèn)可才是產(chǎn)品立足于行業(yè)底氣所在。

就像國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局局長(zhǎng)張茅在采訪中提及到的一樣，消費(fèi)者口碑就是企業(yè)最好的紅榜。

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