2019年開(kāi)年,農(nóng)夫山泉尖叫煥新,開(kāi)啟新一年的新品運(yùn)作。與此同時(shí),農(nóng)夫山泉快馬加鞭的開(kāi)啟了商標(biāo)注冊(cè)。鐘睒睒這位“最能生孩子”的老板,亦是“最能注冊(cè)商標(biāo)”的老板。
鐘睒睒一手創(chuàng)作了尖叫、農(nóng)夫果園、東方樹(shù)葉、水溶C100、維他命水和茶π等飲料品牌。而養(yǎng)生堂旗下更不用多說(shuō),像朵而、成人維生素、成長(zhǎng)快樂(lè)、清嘴含片、母親牌牛肉棒等均是鐘睒睒一手打造,其中廣為流傳的廣告語(yǔ)如:“喝前搖一搖”、“好開(kāi)心,又吃成長(zhǎng)快樂(lè)了”、“茶π,自成一派”均是出自鐘睒睒之手。
作為一位杰出的產(chǎn)品經(jīng)理,也必然是一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)達(dá)人。
一年申請(qǐng)131個(gè)商標(biāo)
查詢(xún)得知,農(nóng)夫山泉股份有限公司遞交的商標(biāo)申請(qǐng)有955個(gè),其中有效注冊(cè)達(dá)到566個(gè)。像農(nóng)夫山泉、東方樹(shù)葉等商標(biāo)的注冊(cè)并不奇怪,但不乏意料之外的商標(biāo)。
隨著農(nóng)夫山泉的做大做強(qiáng),越來(lái)越多的跟風(fēng)模仿品牌出現(xiàn),為了預(yù)防被別人“蹭熱度”,農(nóng)夫山泉一口氣搶注了138個(gè)“農(nóng)夫山泉”相關(guān)的商標(biāo),注冊(cè)類(lèi)別幾乎覆蓋了商標(biāo)的所有的類(lèi)型。
再看2018年,農(nóng)夫山泉申請(qǐng)了131個(gè)商標(biāo),涉及各行各業(yè)。其中僅32類(lèi)(啤酒、礦泉水和汽水以及其他不含酒精的飲料)商標(biāo)注冊(cè)就有33個(gè)。
申請(qǐng)頻率最高的是植物系列,農(nóng)夫山泉申請(qǐng)了“植物酸奶60”系列7個(gè)商標(biāo),近年來(lái)酸奶市場(chǎng)大熱,不排除農(nóng)夫山泉伺機(jī)切入酸奶領(lǐng)域。而以植物健康為主打的飲品層出不窮,農(nóng)夫山泉也有意進(jìn)行布局。
“炭冰”、“炭冷”、“炭仌”等系列商標(biāo)也是農(nóng)夫山泉2018年商標(biāo)申請(qǐng)的一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目,但是具體是什么類(lèi)型飲品尚不清楚。
在植物蛋白領(lǐng)域,農(nóng)夫山泉申請(qǐng)了“鐵核桃”等商標(biāo)。
2018年農(nóng)夫山泉新品“泡泡茶”,以及自動(dòng)售貨機(jī)“芝麻店”也是被重點(diǎn)申請(qǐng)的商標(biāo)。
除此之外,農(nóng)夫山泉還圍繞“啊哈魔門(mén)”、“老西部”申請(qǐng)了多個(gè)分類(lèi)的系列商標(biāo)。
食企強(qiáng)大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局
營(yíng)銷(xiāo)做得好的農(nóng)夫山泉知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局也不賴(lài),農(nóng)夫山泉大范圍的商標(biāo)注冊(cè),一方面為了全產(chǎn)業(yè)鏈布局,另一方面為了建立自己的防御性商標(biāo)。
再看看其他的成功公司,是否也是像農(nóng)夫山泉一樣重視商標(biāo)保護(hù)呢?
日前,白云山擬花費(fèi)13.89億天價(jià)買(mǎi)下“王老吉”、“王小吉”、“五小吉”等商標(biāo),而這些商標(biāo)均為廣藥集團(tuán)為“王老吉”申請(qǐng)的防御性商標(biāo)。多年來(lái),白云山(600332.SH)及旗下企業(yè)只有“王老吉”等商標(biāo)使用權(quán),而白云山控股股東廣藥集團(tuán)則手握“王老吉”系列商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。
作為世界500強(qiáng)的京東,它的市值300億美元,在對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)這一方面,也是不容小看的,它竟然有5000個(gè)商標(biāo)!“京東”作為主類(lèi)商標(biāo),在45類(lèi)商標(biāo)注冊(cè)類(lèi)別中,幾乎全類(lèi)別注冊(cè)。
阿里巴巴則擁有“阿里爺爺”“阿里奶奶”“阿里叔叔”“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里哥哥”“阿里弟弟”“阿里寶寶”等阿里系商標(biāo)家族。
大白兔為了保護(hù)自己的商標(biāo),注冊(cè)了十幾個(gè)近似商標(biāo):大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔……
老干媽也不孤獨(dú),老干爸、老干娘、干兒子、干女兒,反正商標(biāo)也不一定要有血緣關(guān)系。
再看經(jīng)常被列入調(diào)侃隊(duì)列的“雷碧”,其實(shí)這個(gè)商標(biāo)的所有者,真的就是可口可樂(lè)!
而相比可口可樂(lè),星巴克注冊(cè)起商標(biāo)來(lái),真的只用喪心病狂來(lái)形容!他們可能翻遍了新華字典:星吧克、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特……
受夠了被山寨的傷痛,所以搶注商標(biāo)也就沒(méi)什么大驚小怪了。
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