相信很多人還在為商標(biāo)名稱的特點(diǎn)的問題而苦惱,甚至有一種書到用時方恨少的茫然和無助感。既然學(xué)習(xí)知識是為了更好的解決我們當(dāng)下的問題,小編也很樂意通過本篇文章,圍繞商標(biāo)名稱的好壞的問題講解來為您答疑解惑。也希望您能在認(rèn)真閱讀后對您有所幫助。
商標(biāo)名稱的命名原則:給商標(biāo)命名,除了要符合商標(biāo)命名的法定要求外,還應(yīng)注意遵循下列原則:
1.易認(rèn)、易讀、易懂、易記、易寫
商標(biāo)的名稱首先要明白簡潔;用詞要通俗易懂,不要用艱深冷僻、古奧晦澀的詞;用字要力求筆畫簡單,易于書寫印刷,不要用筆畫繁雜,難于辨認(rèn)或已被淘汰了的古字、廢字;讀音要響亮順口有音樂美感,要避免詰屈聱牙,平仄不分;此外名稱的文字也不能過長。
2.把握特征,突出重點(diǎn)
商標(biāo)名稱很簡短,只能顯示商品某一方面的特點(diǎn),這就要把握特征突出重點(diǎn)。這種突出,或側(cè)重于展示身份,如“貴州茅臺酒”;或側(cè)重于展示技術(shù),如“古漢養(yǎng)生精”;或側(cè)重于展示用料,如“兩面針牙膏”;或側(cè)重于展示價值,如“鉆石電扇”;或側(cè)重于展示效用,如“白麗牌香皂”;或勾畫形象,如“小白兔牙膏”;或抒寫情趣,如“喜盈猜凳門毛巾被”;或顯示氣派,如“公主牌鋼琴”;或表達(dá)產(chǎn)品品類,如“墾得機(jī)有機(jī)大米”;等等。
3.名實(shí)一體,避免自相矛盾
名稱要從某一個側(cè)面反映出商品的某種特征,這種特征應(yīng)該與商品有一定聯(lián)系,而不應(yīng)出現(xiàn)商品的名與實(shí)不相稱或有損商品形象的現(xiàn)象。如“黑豹牌農(nóng)用車”,“黑豹”顯示了車子的強(qiáng)勁有力,“菊花”電扇的“菊花”給人以清涼感,名實(shí)結(jié)合是合理的。
4.要考慮消費(fèi)對象的心理
商品有一定的消費(fèi)對象,命名要考慮消費(fèi)對象心理才能贏得市場。例如,兒童產(chǎn)品要考慮兒童心理:所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考慮老人的心理:所以有百年樂中成藥、老來福口服液、如意牌拐杖?;瘖y品的消費(fèi)對象主要是青年女性,所以商標(biāo)名稱時髦洋派:奧琪、雅倩、海飛絲、麗花絲寶、金芭蕾。高檔消費(fèi)品則針對購買者要慎重選擇的特點(diǎn),用商標(biāo)名稱來顯示商品的名貴、精良、耐用、先進(jìn),所以有斯特勞斯牌鋼琴、藍(lán)寶石牌手表等等。
5.名稱要有美感,有寓意
所謂有美感是指名稱形象鮮明,能使人產(chǎn)生美好聯(lián)想。如:郁襪或金香牌壁紙、企鵝牌羊毛衫、蓮花牌告兆伍味精。
有寓意是指名稱能包含較多的信息。如“中意”既表明產(chǎn)品引進(jìn)了意大利技術(shù)又告訴人們該產(chǎn)品可令人滿意。“老來?!奔扔兄形囊馑祭蟻淼酶?,又與英文LONLFE(長壽)諧音。一個好的商標(biāo)名稱,可以幫助品牌確認(rèn)存在、確立形象。在產(chǎn)品日益趨向同質(zhì)化的今天,企業(yè)之間的競爭也就是品牌之間的競爭,醒目清晰的名字讓人過目不忘,獨(dú)特易記的名字讓人瑯瑯上口,精心設(shè)計(jì)一個好的商標(biāo),可以迅速擴(kuò)大傳播范圍,提高商品知名度,對于商品的促銷無疑具有重要意義;其次,好的名稱對暗示品牌定位,標(biāo)志特征,闡釋文化有重要作用。命名中如包含歷史、地域及傳統(tǒng)文化因素,則會讓商標(biāo)更有底蘊(yùn),好名字會講故事,而故事則成為品牌成功的制勝法寶之一。
一、
商標(biāo)權(quán)的概念
商標(biāo)權(quán),又稱商標(biāo)專用權(quán),是指商標(biāo)所有人在法律規(guī)定的有效期限內(nèi),對其經(jīng)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)所享有的獨(dú)占地、排他地使用和處分的權(quán)利。
二、
商標(biāo)權(quán)的法律特征
商標(biāo)權(quán)是一種無形財(cái)產(chǎn)權(quán),屬于知識產(chǎn)權(quán)的范疇,是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分,因而具有知識產(chǎn)權(quán)的共有特征,具有專有性、時間性、地域性等特點(diǎn)。商標(biāo)權(quán)作為法律上的一種權(quán)利,主要具有以下特征:
1、商標(biāo)權(quán)的客體是作為商品標(biāo)記的商標(biāo)。商標(biāo)權(quán)的客體是識別商品服務(wù)項(xiàng)目的一種標(biāo)記,而不是智力成果。雖然商標(biāo)圖案的設(shè)計(jì)、選擇算得上是一種智力活動,設(shè)計(jì)精美的商標(biāo)圖案也確實(shí)稱得上具有創(chuàng)造性的作賣斗品,但商標(biāo)法所要保護(hù)的不是具有創(chuàng)造性的作品而是具有識別作用的商品的標(biāo)記。所以商標(biāo)權(quán)的客體是作為商品標(biāo)記的商標(biāo)。
2、商標(biāo)權(quán)是單一的財(cái)產(chǎn)權(quán)。著作權(quán)、專利權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)都具有人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)雙重內(nèi)容,而商標(biāo)權(quán)只具有財(cái)產(chǎn)內(nèi)容,不具有人身內(nèi)容。所以商標(biāo)權(quán)是單一的財(cái)產(chǎn)權(quán)。
3、商標(biāo)權(quán)的專有性是絕對的。商標(biāo)權(quán)的專利性又稱獨(dú)占性或壟斷性,是指商標(biāo)權(quán)人對其注冊商標(biāo)享有使用的權(quán)利,任何第三者非經(jīng)商標(biāo)權(quán)人的同意,不得使用。商標(biāo)權(quán)人憑藉這種壟斷權(quán)實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)濟(jì)利益,國家才能根據(jù)其實(shí)施管理,保護(hù)消費(fèi)者利益??梢哉f埋配笑專有性是商標(biāo)權(quán)最根本的屬性。
4、商標(biāo)權(quán)的法定時間性是相對的。法定時間性是指商標(biāo)權(quán)的有效期限,注冊商標(biāo)只在規(guī)定的期限內(nèi)有效,超過規(guī)定期限,又未辦理續(xù)展手續(xù)的,商標(biāo)權(quán)自行消滅。
這一彎含特征主要體現(xiàn)在:其一,按照使用取得制度,靠使用建立起來的商標(biāo)權(quán)沒有法定有效期,只要其繼續(xù)使用,權(quán)利就不會消滅。其二,采用注冊制度的國家,雖然規(guī)定了注冊商標(biāo)的期限,但都允許不斷續(xù)展,一個商標(biāo)只要信譽(yù)好,其所有人愿意繼續(xù)使用,就可以通過不斷續(xù)展,使之長期有效。
5、商標(biāo)權(quán)具有嚴(yán)格的地域性。商標(biāo)注冊人所享有的商標(biāo)權(quán)一般只能在授予該項(xiàng)權(quán)利的國家領(lǐng)域內(nèi)受到保護(hù),在其他國則不發(fā)生法律效力。
[]1、文字商標(biāo)具有州虧以下特點(diǎn):
一是文字商標(biāo)易于呼叫,具有表達(dá)意思明確、視覺效果良好、易認(rèn)易記等優(yōu)點(diǎn)。
二是文字商標(biāo)受民族、地域的限制。如漢字商標(biāo)在國外就不便于識別。外文商標(biāo)在我國也不便于識別。
2、在申請注冊商標(biāo)時,對現(xiàn)有商標(biāo)(包括已注冊和尚未注冊的)的信跡廳查詢是以文字為主的。
3、判斷商標(biāo)是否相似的一個最重要的標(biāo)準(zhǔn),就是看其文字是否與其它商滑隱標(biāo)中的文字相似。
以上就是商標(biāo)網(wǎng)為您分享的關(guān)于商標(biāo)名稱的特點(diǎn)和商標(biāo)名稱的好壞的內(nèi)容,希望通過本篇文章的講解對您有所幫助。關(guān)注本站可了解更多相關(guān)知識。
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