上市公司商標(biāo)品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)

12月25日，由中國(guó)人民大學(xué)和中華商標(biāo)協(xié)會(huì)共建的中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)商標(biāo)品牌研究院發(fā)布了《2019中國(guó)滬深上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜》。排行榜顯示，中國(guó)工商銀行排名第一，商標(biāo)品牌價(jià)值達(dá)到3493.37億元。中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行分別排名第二、三、四位，商標(biāo)品牌價(jià)值分別為2176.11億元、1779.30億元、1568.61億元。前十名企業(yè)還包括中國(guó)石化、中國(guó)平安、上汽集團(tuán)、中國(guó)建筑、中國(guó)石油和中國(guó)人壽。

榜單中的“百?gòu)?qiáng)企業(yè)”分布在13個(gè)行業(yè)。金融業(yè)上榜企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值規(guī)模達(dá)到16390.68億元，總價(jià)值占比為35.74%，位居第一。制造業(yè)企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總規(guī)模達(dá)到13411.27億元，總價(jià)值占比為29.24%。

從上榜企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)看，除金融業(yè)外，各上榜行業(yè)企業(yè)的平均凈資產(chǎn)收益率(ROE)均高于行業(yè)上市公司平均水平。差異較大的行業(yè)包括租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)，文化、體育和娛樂(lè)業(yè)，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)等。這說(shuō)明，相比于其他行業(yè)而言，這些行業(yè)品牌價(jià)值對(duì)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)更大，市場(chǎng)對(duì)品牌的敏感度更高，消費(fèi)者更愿意為知名品牌付費(fèi)。

今年的榜單中，98%的上市公司股票名稱(chēng)直接使用注冊(cè)商標(biāo)或者含有注冊(cè)商標(biāo)，相比去年和前年都有穩(wěn)步提升。中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)、中國(guó)商標(biāo)品牌研究院聯(lián)席院長(zhǎng)毛基業(yè)表示，該比例不斷提升意味著上市公司的商標(biāo)品牌意識(shí)在不斷增強(qiáng)，這有助于商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，對(duì)商標(biāo)品牌統(tǒng)一識(shí)別、提升商標(biāo)品牌的知名度和商標(biāo)品牌的價(jià)值具有重要意義。

作者：袁勇

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