“大麥”商標糾紛之爭，紅馬傳媒起訴大麥醫(yī)療商標侵權

北京紅馬傳媒文化發(fā)展有限公司(下稱紅馬傳媒)訴北京大麥醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司(下稱大麥醫(yī)療)侵害商標權糾紛一案已被北京知識產權法院受理并于2020年10月20日首次開庭，目前該案尚在審理中。

從寂寂無聲到突然火爆，仿佛是一夜之間，在地鐵和自媒體上都可以看到“植發(fā)”二字。天眼查數據顯示，近五年來，植發(fā)相關企業(yè)年均新注冊已達159家。目前，全國最著名的植發(fā)連鎖品牌主要有雍禾、碧蓮盛、大麥、新生四家。

工商信息顯示，大麥醫(yī)療成立于2011年8月5日，經營范圍包括醫(yī)療美容科、美容外科、美容牙科、美容中醫(yī)科等等。公司曾用名有北京愛美爾醫(yī)療美容門診有限公司、北京科發(fā)源醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司等。在大麥醫(yī)療的官網首頁上，明確標注著“大麥|微針植發(fā)”、“種植孔比傳統(tǒng)植發(fā)小三分之一”等信息。

2019年9月9日，植發(fā)連鎖機構“科發(fā)源”召開了戰(zhàn)略升級發(fā)布會，宣布將旗下品牌“科發(fā)源微針植發(fā)”更名為“大麥微針植發(fā)”。

“科發(fā)源”在戰(zhàn)略升級發(fā)布會上對外稱，更名是為了加速業(yè)務擴張，以滿足快速興起的植發(fā)需求，希望能夠通過更名與國際接軌，拓展海外布局。而選擇“大麥”二字，除了簡單、易記之外，還包含了“讓發(fā)友們的頭發(fā)能像大麥一樣茂密繁盛”的美好寓意。

但是，在大眾普遍認知中，更多地還是把“大麥”商標與票務網站“大麥網”聯系在一起。如果在搜索引擎中簡單搜索“大麥”二字，首先看到的也是“大麥網”。

事實上，“大麥網”的實際擁有者“紅馬傳媒”與“大麥醫(yī)療”并無任何聯系。天眼查顯示，“紅馬傳媒”為優(yōu)酷信息技術(北京)有限公司(下稱“優(yōu)酷”)的全資子公司，而“優(yōu)酷”則是阿里巴巴文化娛樂有限公司的全資控股公司。

“科發(fā)源”的改名顯然引起了紅馬傳媒的警覺?；蛟S是意識到“科發(fā)源”更名“大麥”會令公眾對自己的品牌認知產生誤解，根據國家知識產權局顯示的信息，僅在2019年9月17日一天之內，紅馬傳媒一次性就申請了40個“大麥”商標。

紅馬傳媒所申請的“大麥”商標使用范圍從傘、皮夾旅行包、行李箱，一直涵蓋到火柴盒、煙灰缸、煙草、吸煙用打火機、香煙過濾嘴、鼻煙壺、電子香煙等。也就是說，日常用品中含有“大麥”二字的商標所有權幾乎都被掌握在紅馬傳媒手中。

2020年11月，原“北京紅馬傳媒文化發(fā)展有限公司”也更名為“北京大麥文化傳媒發(fā)展有限公司”。

目前來看，紅馬傳媒的一系列品牌保護舉措對“大麥微針”的品牌推廣和日后的發(fā)展會造成哪些影響還是一個未知數。

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